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　　1[.單選題]下列各項，()是根據(jù)市場調(diào)查目的進行分類的市場調(diào)查類型。

　　A.連續(xù)性市場調(diào)查

　　B.文案調(diào)查

　　C.專項市場調(diào)查

　　D.探測性市場調(diào)查

　　[答案]D

　　[解析]本題考查根據(jù)市場調(diào)查目的。根據(jù)市場調(diào)查目的可分為探測性市場調(diào)查、描述性市場調(diào)查、因果性市場調(diào)查和預測性市場調(diào)查。

　　2[.單選題]主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預測的市場調(diào)查是()。

　　A.探測性市場調(diào)查

　　B.描述性市場調(diào)查

　　C.因果性市場調(diào)查

　　D.預測性市場調(diào)查

　　[答案]D

　　[解析]本題考查預測性市場調(diào)查的相關內(nèi)容。預測性市場調(diào)查主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預測等。

　　3[.單選題]在進行市場調(diào)查時，()主要是對尋找“誰”“什么事情”“什么時候”“什么地點”這樣一些問題的回答。

　　A.因果性市場調(diào)查

　　B.預測性調(diào)查

　　C.探測性調(diào)查

　　D.描述性市場調(diào)查

　　[答案]D

　　[解析]本題考查根據(jù)市場調(diào)查目的的分類。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。尋求對“誰”“什么事情”“什么時候”“什么地點”這樣一些問題的回答，即指企業(yè)對有關市場現(xiàn)象、市場因素做準確、如實反映的調(diào)查。在市場調(diào)查實踐中，大量的市場調(diào)查都屬于描述性市場調(diào)查。因果性市場調(diào)查是為了研究兩個市場變量之間是否存在因果而進行的市場調(diào)查。預測性市場調(diào)查是通過手機、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場情報資料，預測市場供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的具有推斷性的調(diào)查。

　　4[.單選題]某飲品企業(yè)通過市場調(diào)查，對碳酸飲料未來的市場前景進行了研判和推斷，根據(jù)市場調(diào)查的目的進行分類，該企業(yè)進行的這種市場調(diào)查屬于()。

　　A.描述性市場調(diào)查

　　B.探測性市場調(diào)查

　　C.因果性市場調(diào)查

　　D.預測性市場調(diào)查

　　[答案]D

　　[解析]本題考查預測性市場調(diào)查的概念。預測性市場調(diào)查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場情報資料，預測市場供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進行的具有推斷性的調(diào)查。

　　5[.單選題]關于市場調(diào)查方案設計，下列說法錯誤的是()。

　　A.進行市場調(diào)查，首先要明確市場調(diào)查的目標

　　B.調(diào)查單位即調(diào)查對象中的一個一個具體單位，是調(diào)查實施中需要具體回答各個調(diào)查項目的承擔者和信息源

　　C.市場調(diào)查問卷的設計是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項基礎性工作，直接關系到調(diào)查能否達到預期目的

　　D.調(diào)查項目的含義要明確、肯定，盡可能做到項目之間相互獨立，避免取得的資料相互影響

　　[答案]D

　　[解析]本題考查確定調(diào)查項目。確定調(diào)查項目應盡可能做到項目之間相互關聯(lián)，使取得的資料相互對照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準確性。

　　6[.多選題]企業(yè)在市場預測時，可以運用的基本原理有()。

　　A.慣性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.類推原理

　　E.概率原理

　　[答案]ABDE

　　[解析]企業(yè)在市場預測時，可以運用的基本原理有慣性原理、因果原理、類推原理和概率原理。

　　7[.多選題]市場預測誤差產(chǎn)生的原因包括()

　　A.預測人員因素的影響

　　B.市場規(guī)律的過程性影響

　　C.調(diào)查資料因素的影響

　　D.數(shù)學模型構(gòu)建的影響

　　E.資料匯總的影響

　　[答案]ABCD

　　[解析]本題考查市場預測誤差產(chǎn)生的原因。影響市場預測的誤差有：預測人員因素的影響;市場規(guī)律的過程性影響;調(diào)查資料因素的影響;預測方法選擇的影響;數(shù)學模型構(gòu)建的影響。

　　8[.多選題]主觀概率法的實施步驟一般包括()。

　　A.相關資料的準備

　　B.編制主觀概察調(diào)查表

　　C.計算主觀概率

　　D.預測結(jié)果匯總整理

　　E.給出最終預測判斷結(jié)果

　　[答案]ABDE

　　[解析]主觀概率法的實施步驟一般包括以下四步：①相關資料的準備;②編制主觀概率調(diào)查表;③匯總整理預測結(jié)果;④給出最終預測判斷結(jié)果。

　　9[.不定項選擇題]為了掌握市場信息，有效安排生產(chǎn)運營，某乳品生產(chǎn)企業(yè)進行了市場調(diào)查和市場預測活動。企業(yè)市場調(diào)查人員采用非隨機抽樣的方法，選取部分顧客進行問卷調(diào)查。在充分說明填寫要求后，調(diào)查人員請被調(diào)查顧客自行填寫調(diào)查問卷，一周后回收問卷。同時，企業(yè)還收集了內(nèi)部和外部的歷史資料和文獻信息，對消費者的購買行為進行分析。該企業(yè)2013--2018年乳品銷售額見下表。若采用簡單移動平均法預測(選擇移動跨越期n=3)，則2017年預測的相對誤差是()。

　　A.6.52%

　　B.7.97%

　　C.-150

　　D.150

　　[答案]A

　　[解析]將數(shù)據(jù)代入簡單移動平均法的預測模型，銷售額預測值=(2300+1900+2250)÷3=2150(萬元)。因此本題中，2017年預測的相對誤差=(2300-2150)÷2300×100%≈6.52%。

　　10[.不定項選擇題]為了掌握市場信息，有效安排生產(chǎn)運營，某冷飲生產(chǎn)安全企業(yè)進行了市場調(diào)查和市場預測活動。該企業(yè)市場調(diào)查同時采用兩種方式，一是市場調(diào)查人員深入社區(qū)，到消費者家中進行訪談，理解消費者需求;二是市場調(diào)查人員在大型超市門口隨機選擇消費者，征得其同意后，進行訪談和問卷填寫，從而了解消費者的口味和購買偏好，該企業(yè)冷飲產(chǎn)品2012年～2014年銷售額如下表所示(單位：萬元)該企業(yè)采用的市場調(diào)查方法是()。

　　A.入戶訪問法

　　B.攔截訪問法

　　C.留置調(diào)查法

　　D.文案調(diào)查法

　　[答案]AB

　　[解析]本題考查市場調(diào)查方法。到消費者家中進行訪談屬于入戶訪問法;市場調(diào)查人員在大型超市門口隨機選擇消費者進行訪談和問卷屬于攔截訪問法。

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