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　　1[.單選題]下列不屬于市場預(yù)測主要內(nèi)容的是()。

　　A.市場需求預(yù)測

　　B.市場供給預(yù)測

　　C.市場營銷組合預(yù)測

　　D.收入預(yù)測

　　[答案]D

　　[解析]本題考查市場需求預(yù)測。

　　市場預(yù)測的內(nèi)容十分豐富，主要包括市場需求預(yù)測、市場供給預(yù)測、市場營銷組合預(yù)測。

　　故此題正確答案為D。

　　2[.單選題]以下不屬于市場預(yù)測原理的是()。

　　A.慣性原理

　　B.因果原理

　　C.矛盾原理

　　D.概率原理

　　[答案]C

　　[解析]本題考查市場預(yù)測原理。

　　市場預(yù)測原理包括：

　　(1)慣性原理

　　任何事物發(fā)展具有一定慣性，這是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。慣性原理在移動平均法中得到了很好的運用。

　　(2)因果原理

　　從已知某一事物的變化規(guī)律，推演與之相關(guān)的其他事物的發(fā)展變化趨勢，是合理的，也是可能的�；貧w分析法就是對因果原理的最好運用。

　　(3)類推原理

　　許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。類推原理在趨勢外推法中得到了很好的運用。

　　(4)概率原理

　　通過抽樣設(shè)計和調(diào)查等科學(xué)方法來確定某種市場情況發(fā)生的可能性就是對概率原理的有效運用。

　　故此題正確答案為C。

　　3[.單選題]根據(jù)事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀存在著相似之處，人們可以在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，通過()推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。

　　A.慣性原理

　　B.因果原理

　　C.類推原理

　　D.概率原理

　　[答案]C

　　[解析]本題考查市場預(yù)測原理。

　　類推原理是指許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。類推原理在趨勢外推法中得到了很好的運用。

　　故此題正確答案為C。

　　多選題

　　4[.多選題]企業(yè)在市場預(yù)測時，可以運用的基本原理是()。

　　A.慣性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.類推原理

　　E.概率原理

　　[答案]ABDE

　　[解析]本題考查市場預(yù)測原理。

　　企業(yè)在市場預(yù)測時，可以運用的基本原理有慣性原理、因果原理、類推原理和概率原理。根據(jù)事物互相之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀存在著相似之處，人們可以在已知的某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，通過類推原理推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。慣性原理為任何事物發(fā)展具有一定慣性，即在一定時間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，這是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。因果原理為任何事物都不可能孤立存在，都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進(jìn)的，一個事物的發(fā)展變化，必 影響到其他有關(guān)事物的發(fā)展變化。概率原理：任何事物的發(fā)展都有一個被認(rèn)識的過程，在充分認(rèn)識事物之前，只知道其中有些因素是確定的，有些因素是不確定的，即存在著偶然性因素。

　　故此題正確答案為ABDE。

　　5[.多選題]市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因包括()。

　　A.預(yù)測人員因素的影響

　　B.市場規(guī)律的過程性影響

　　C.調(diào)查資料因素的影響

　　D.數(shù)學(xué)模型構(gòu)建的影響

　　E.資料匯總的影響

　　[答案]ABCD

　　[解析]本題考查市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因。

　　影響市場預(yù)測的誤差有：預(yù)測人員因素的影響;市場規(guī)律的過程性影響;調(diào)查資料因素的影響;預(yù)測方法選擇的影響;數(shù)學(xué)模型構(gòu)建的影響。

　　故此題正確答案為ABCD。

　　6[.多選題]企業(yè)生命周期包括()。

　　A.創(chuàng)業(yè)階段

　　B.集體化階段

　　C.規(guī)范化階段

　　D.集約化階段

　　E.精細(xì)化階段

　　[答案]ABCE

　　[解析]本題考查企業(yè)生命周期各階段的演進(jìn)與組織特征。

　　企業(yè)生命周期是一個企業(yè)的誕生、成長直至最后消亡的過程。企業(yè)組織在其發(fā)展中會表現(xiàn)出四個階段的不同特征，包括創(chuàng)業(yè)階段、集體化階段、規(guī)范化階段和精細(xì)化階段。

　　故此題正確答案為ABCE。

　　7[.多選題]以下屬于企業(yè)變革的內(nèi)部驅(qū)動因素的是()。

　　A.企業(yè)目標(biāo)的選擇與修正

　　B.企業(yè)成員內(nèi)在動機(jī)與需求的變化

　　C.企業(yè)本身發(fā)展過程中的矛盾沖突

　　D.組織職能的轉(zhuǎn)變

　　E.環(huán)境要求與企業(yè)內(nèi)部要求之間的矛盾

　　[答案]ABD

　　[解析]本題考查企業(yè)變革的內(nèi)部驅(qū)動因素。

　　引起企業(yè)變革的內(nèi)部驅(qū)動因素可以歸納為以下幾個方面：企業(yè)目標(biāo)的選擇與修正，組織職能的轉(zhuǎn)變，企業(yè)成員內(nèi)在動機(jī)與需求的變化。企業(yè)本身發(fā)展過程中的矛盾沖突為企業(yè)變革的基本原因，其中包括環(huán)境要求與企業(yè)內(nèi)部要求之間的矛盾。

　　故此題正確答案為ABD。

　　8[.多選題]組織本身發(fā)展過程中的矛盾沖突主要集中在()方面。

　　A.環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部要求之間矛盾

　　B.組織目標(biāo)與個人之間矛盾

　　C.科學(xué)、理性與人性之間矛盾

　　D.企業(yè)目標(biāo)的選擇與修正

　　E.企業(yè)成員內(nèi)在動機(jī)與需求的變化

　　[答案]ABC

　　[解析]本題考查組織本身發(fā)展過程中的矛盾沖突的表現(xiàn)。

　　企業(yè)組織變革的基本原因在于組織本身發(fā)展過程中的矛盾沖突。因為企業(yè)既要實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)，又要適應(yīng)環(huán)境。這些矛盾主要集中反映在三個方面：(1)環(huán)境要求與企業(yè)內(nèi)部要求之間的矛盾;(2)組織目標(biāo)與個人之間的矛盾;(3)科學(xué)、理性與人性之間的矛盾。

　　故此題正確答案為ABC。

　　9[.多選題]下列說法正確的有()。

　　A.企業(yè)在創(chuàng)業(yè)階段缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃

　　B.企業(yè)在集體化階段以擴(kuò)大市場尋求新的領(lǐng)域為目標(biāo)

　　C.企業(yè)在規(guī)范化階段呈現(xiàn)多元化趨勢

　　D.企業(yè)在精細(xì)階段缺乏創(chuàng)新

　　E.企業(yè)也在規(guī)范化階段有成熟產(chǎn)品線

　　[答案]ACDE

　　[解析]本題考查企業(yè)生命周期各階段的演進(jìn)與組織特征。

　　企業(yè)生命周期各階段的演進(jìn)與組織特征(1)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)階段組織是非規(guī)范的，非常靈活，組織層次少，分工不明確，由企業(yè)主本人獨攬大權(quán)，產(chǎn)品或服務(wù)單一，溝通與協(xié)調(diào)簡單、直接，決策效率高，經(jīng)營目標(biāo)立足于生存，缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃。(2)企業(yè)的集體化階段組織逐步規(guī)范，分工明細(xì)，機(jī)構(gòu)增加，溝通協(xié)調(diào)也增加，產(chǎn)品集中，開始引入職業(yè)經(jīng)理人，出現(xiàn)經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)分離。企業(yè)目標(biāo)是獲取高速成長的市場機(jī)會，有創(chuàng)新愿望。(3)企業(yè)的規(guī)范化階段內(nèi)部機(jī)制制度化、程序化、科學(xué)化開始形成，有較成熟的產(chǎn)品線，能提供多樣化服務(wù)，內(nèi)部環(huán)境穩(wěn)定。專業(yè)化管理成為主要管理方式，企業(yè)目標(biāo)是擴(kuò)大市場并尋找新的經(jīng)濟(jì)增長領(lǐng)域，呈現(xiàn)多元化趨勢。(4)企業(yè)的精細(xì)階段出現(xiàn)老化問題，經(jīng)營者喪失靈活性，官僚作風(fēng)興起，溝通決策速度慢。內(nèi)部推諉卸責(zé)現(xiàn)象增多，缺乏創(chuàng)新，高層控制力減弱。企業(yè)要注意主要目標(biāo)的實施，以免大幅衰退。通常要更換高層管理者。

　　故此題正確答案為ACDE。

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