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【例題3·單選題】(　)是影響購(gòu)買(mǎi)力最重要的因素。

A.人口規(guī)模

B.年齡結(jié)構(gòu)

C.收入水平

D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

【答案】C

【解析】收入水平是影響購(gòu)買(mǎi)力最重要的因素。

【例題4·單選題】(2010年)恩格爾定律反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者(　)的變化規(guī)律。

A.收入水平

B.消費(fèi)結(jié)構(gòu)

C.儲(chǔ)蓄情況

D.信貸狀況

【答案】B

【解析】恩格爾定律反映的是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化規(guī)律。

【例題5·單選題】(　)是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策影響最為直接的因素。

A.實(shí)際收入

B.名義收入

C.個(gè)人可支配收入

D.個(gè)人可任意支配收入

【答案】D

【解析】個(gè)人可任意支配收入是個(gè)人消費(fèi)支出中最活躍、對(duì)市場(chǎng)需求和企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策影響最為直接的因素。

(三)自然環(huán)境

自然環(huán)境及其變化趨勢(shì)會(huì)對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)決策產(chǎn)生影響 。

自然環(huán)境要求企業(yè)進(jìn)行“綠色營(yíng)銷(xiāo)”，在開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的同時(shí)，充分考慮環(huán)境保護(hù)、社會(huì)發(fā)展、人類(lèi)長(zhǎng)期利益和商業(yè)道德。

【例題·單選題】(2009年)“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)開(kāi)展(　)。

A.綠色營(yíng)銷(xiāo)

B.國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)

C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

D.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)

【答案】A

【解析】“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證委員會(huì)”陸續(xù)制定和頒發(fā)了一系列標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定，促進(jìn)了中國(guó)企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷(xiāo)。

(四)技術(shù)環(huán)境

技術(shù)環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)決策的影響更為顯著和直接。

(五)政治法律環(huán)境

(六)社會(huì)文化環(huán)境

文化是一個(gè)國(guó)家、地區(qū)的語(yǔ)言文字、教育水平、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、價(jià)值觀念、生活方式等的總和。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分研究和尊重當(dāng)?shù)氐奈幕瘋鹘y(tǒng)和社會(huì)價(jià)值觀。

【例題·多選題】企業(yè)的宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境包括(　)。

A.人口環(huán)境

B.產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

D.技術(shù)環(huán)境

E.自然環(huán)境

【答案】ACDE

【解析】產(chǎn)業(yè)環(huán)境屬于企業(yè)的微觀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。