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　　一、單項選擇題

　　1.一種商品擁有大量消費者和用戶，由少數(shù)幾家大企業(yè)控制了絕大部分的生產(chǎn)量和銷售量，剩下的一小部分則由眾多小企業(yè)去經(jīng)營，這種市場屬于( ) 市場。

　　A .完全壟斷

　　B .壟斷競爭

　　C .寡頭壟斷

　　D .完全競爭

　　【正確答案】：C

　　2 .某種商品進人市場后，由于其價值量高，經(jīng)比較高于市場價值，該商品收益水平為( )。

　　A .可能較高

　　B .應當較高

　　C .可能較低

　　D .應當較低

　　【正確答案】：D

　　3 .在實際和潛在購買者中所占的比重不大，但他所消費的商品數(shù)量在商品消費總量中所占的比例卻很大，這類使用者屬于( )。

　　A .中度使用者

　　B .大量使用者

　　C .潛在使用者

　　D .常規(guī)使用者

　　【正確答案】：B

　　4 .某企業(yè)選擇體育品牌各種產(chǎn)品用以經(jīng)營，其目標市場模式為( )。

　　A .密集單一市場

　　B .產(chǎn)品專業(yè)化

　　C .市場專業(yè)化

　　D .有選擇的專業(yè)化

　　【正確答案】：C

　　5 .便利店規(guī)模較小，但建立于社區(qū)旁且實行全天候經(jīng)營，而得以快速發(fā)展，其市場定位戰(zhàn)略是( )。

　　A .服務差別化

　　B. 人員差別化

　　C .產(chǎn)品差別化

　　D .形象差別化

　　【正確答案】：A

　　6 .如對產(chǎn)品市場占有率、社會商品購買力等進行調(diào)查，可使用( )調(diào)查。

　　A .預測性

　　B .描述性

　　C .因果性

　　D .探測性

　　【正確答案】：B

　　7 .市場調(diào)查取得的各項資料，應當審核其可比性內(nèi)容的是( )。

　　A .資料有無遺漏之處

　　B .資料是否與目標相關(guān)

　　C .數(shù)據(jù)的口徑是否一致

　　D .數(shù)據(jù)的內(nèi)容是否可靠

　　【正確答案】：C

　　8 .相對于重點調(diào)查，典型調(diào)查的不同特點是( )。

　　A .主觀性

　　B .專門性

　　C .非推斷性

　　D .非全面性

　　【正確答案】：A

　　9 .采用觀察法進行消費行為調(diào)查，若要求資料精確度高，可適用的方法是( )。

　　A.控制性觀察

　　B .非控制性觀察

　　C .參與性觀察

　　D .非參與性觀察

　　【正確答案】：A

　　10 .設計調(diào)查問卷時，為取得被調(diào)查者合作，問卷內(nèi)容具有可接受性方式錯誤的是( )。

　　A .調(diào)查問題要通俗易懂

　　B .調(diào)查間題應具有引導性

　　C .調(diào)查間題應有合理排序

　　D .調(diào)查問題少用專業(yè)性用語

　　【正確答案】：B