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　　41.在消費(fèi)者行為中，消費(fèi)者的介入程度是指消費(fèi)者( )。

　　A.在購買過程中的參與程度

　　B.購買金額的大小

　　C.購買場所的類型

　　D.對某一品牌的忠誠度

　　【答案】A。解析：消費(fèi)者的介入程度是指消費(fèi)者在購買過程中對各種外在刺激的反應(yīng)和參與程度，比如對一則廣告的反應(yīng)或是對一項(xiàng)服務(wù)的評價。

　　42.基于認(rèn)知的選擇性，當(dāng)消費(fèi)者面對眾多營銷刺激時，一般更容易選擇( )的外部刺激。

　　A.與別人的需要有關(guān)

　　B.與本人的預(yù)期相符

　　C.與其他刺激類似

　　D。只出現(xiàn)一次

　　【答案】B。解析：消費(fèi)者每天接收眾多營銷刺激，如商業(yè)信息，但是并不是對每一條信息都“來者不拒”，他們通常只接收那些對自己最有價值或他們最感興趣的極少部分。

　　43.企業(yè)把整個市場看作一個大的目標(biāo)市場，只向市場推出單一的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并以統(tǒng)

　　一的營銷方式銷售。這種市場覆蓋策略是( )。

　　A.差異營銷

　　B.無差異營銷

　　B.集中營銷

　　D.細(xì)分營銷

　　【答案】B。解析：無差異營銷是一種針對市場共性的、求同存異的營銷戰(zhàn)略。因此，企業(yè)只向市場推出單一的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。

　　44.按照人口統(tǒng)計(jì)因素可以將服裝市場細(xì)分為( )市場。

　　A.男裝和女裝

　　B.休閑裝和職業(yè)裝

　　C.傳統(tǒng)服裝和時尚服裝

　　D.內(nèi)衣和外衣

　　【答案】A。解析：人口統(tǒng)計(jì)因素很久以來一直是細(xì)分消費(fèi)者市場的重要指標(biāo)，化妝品、服飾就與消費(fèi)者的性別、年齡、收入等因素密切相關(guān)。

　　45.企業(yè)在選定目標(biāo)市場之后，還要決定怎樣占領(lǐng)市場，為自己的產(chǎn)品和品牌確定一個

　　恰當(dāng)市場地位，這就需要進(jìn)行( )。

　　A.研究開發(fā)

　　B.市場調(diào)研

　　B.市場定位

　　D.市場細(xì)分

　　【答案】C。解析：企業(yè)在選定目標(biāo)市場后，還要決定怎樣占領(lǐng)市場，為自己的產(chǎn)晶和品牌確定一個恰當(dāng)?shù)氖袌龅匚唬�這就需要進(jìn)行市場定位。

　　46.企業(yè)要想在競爭激烈的市場中獲得可持續(xù)發(fā)展的能力，就必須不斷地( )。

　　A.降價

　　B.擴(kuò)大生產(chǎn)能力

　　C.改善現(xiàn)有產(chǎn)品包裝

　　D.研究開發(fā)新產(chǎn)品

　　【答案】D。解析：企業(yè)要想在競爭激烈的市場中獲得可持續(xù)發(fā)展的能力，必須不斷研究開發(fā)新產(chǎn)品。

　　47.消費(fèi)者在購買時介入程度最高的消費(fèi)品的類型是( )。

　　A.便利品

　　B.選購品

　　C.特殊品

　　D.非尋求品

　　【答案】C。解析：消費(fèi)者愿意花費(fèi)較多時間和精力去購買那些具有獨(dú)特的品質(zhì)特色或著名商標(biāo)的產(chǎn)品，即特殊品。

　　48.企業(yè)無論選擇向上還是向下延伸其產(chǎn)品線，由于突破了原來的經(jīng)營范圍，都有可能遇到( )的問題。

　　A生產(chǎn)能力過剩

　　B.產(chǎn)品組合的寬度太小

　　C.經(jīng)銷商抱怨企業(yè)產(chǎn)品線品種不全

　　D.顧客無法接受其新的市場定位

　　【答案】D。解析：無論企業(yè)選擇向哪個方向延伸其產(chǎn)品線，都會由于突破了原來的經(jīng)營范圍而遇到一個同樣的問題，即顧客能否接受新的市場定位。

　　49.顧客、供應(yīng)商、競爭者、政府有關(guān)部門、行業(yè)相關(guān)社團(tuán)等是組織面臨的( )環(huán)境。

　　A.具體

　　B.特殊

　　C.一般

　　D.個別

　　【答案】A。解析：顧客、供應(yīng)商、競爭者、政府有關(guān)部門、行業(yè)相關(guān)社團(tuán)等是組織面臨的具體環(huán)境。

　　50.按照計(jì)劃制定者的層次和對工作的影響范圍、影響程度，計(jì)劃可以分為戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃和( )。

　　A.作業(yè)計(jì)劃

　　B.業(yè)務(wù)計(jì)劃

　　C.職能計(jì)劃

　　D.財(cái)務(wù)計(jì)劃

　　【答案】A。解析：按照計(jì)劃制定者的層次和對工作的影響范圍、影響程度，計(jì)劃可以分為戰(zhàn)略計(jì)劃、戰(zhàn)術(shù)計(jì)劃和作業(yè)計(jì)劃。

　　51.管理的首要職能是( )。

　　A.計(jì)劃職能

　　B.組織職能

　　C.領(lǐng)導(dǎo)職能

　　D.控制職能

　　【答案】A。解析：計(jì)劃職能是管理的首要職能。

　　52.組織工作的核心是( )。

　　A.明確各職位的責(zé)、權(quán)、利

　　B.建立有效分工、協(xié)作的關(guān)系結(jié)構(gòu)

　　C.根據(jù)分任務(wù)設(shè)立相應(yīng)的部門

　　D.組織的總目標(biāo)分解為若干分目標(biāo)

　　【答案】B。解析：組織工作的核心是建立有效分工、協(xié)作的關(guān)系結(jié)構(gòu)。

　　53.介于直線職能制與事業(yè)部制之間的組織結(jié)構(gòu)形式是( )。

　　A.矩陣制

　　B.模擬分權(quán)制

　　C.網(wǎng)絡(luò)制

　　D.集權(quán)制

　　【答案】B。解析：介于直線職能制與事業(yè)部制之間的組織結(jié)構(gòu)形式是模擬分權(quán)制。

　　54.組織變革是組織為適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境與條件的變化，所進(jìn)行的各種具有革命性的調(diào)整和改變。從本質(zhì)上講，組織變革就是( )。

　　A.組織創(chuàng)新

　　B.組織開故

　　C.組織失敗

　　D.組織變化

　　【答案】A。解析：組織變革是組織為適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境與條件的變化所進(jìn)行的各種具有革命性的調(diào)整和改變，從本質(zhì)上講，組織變革就是組織創(chuàng)新。

　　55.( )是領(lǐng)導(dǎo)者對組織成員旅加影響，發(fā)揮指揮、激勵和溝通作用的基礎(chǔ)。

　　A.人脈關(guān)系

　　B.權(quán)力

　　C.專業(yè)技能

　　D.高學(xué)歷

　　【答案】B。解析：權(quán)力是領(lǐng)導(dǎo)者對組織成員施加影響，發(fā)擇指揮、激勵和溝通作用的基礎(chǔ)。