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　　【習(xí)題】以下說法錯誤的是(　)。

　　A.抽樣平均誤差是反映抽樣誤差的重要指標(biāo)

　　B.在市場調(diào)查中，抽樣誤差可以計量，非抽樣誤差很難計量

　　C.抽樣設(shè)計階段產(chǎn)生的誤差為設(shè)計誤差

　　D.在其他條件不變的情況下，抽樣單位的數(shù)目越多，抽樣誤差越大

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查抽樣誤差。選項D錯誤，在其他條件不變的情況下，抽樣單位的數(shù)目越多，抽樣誤差越小。

　　【習(xí)題】抽樣誤差的影響因素包括(　)

　　A.抽樣單位的數(shù)目

　　B.總體各單位間標(biāo)志變異程度

　　C.抽樣方法的選擇

　　D.抽樣組織方式不同

　　E.抽樣的工作人員不同

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』本題考查抽樣誤差的影響因素。抽樣誤差的大小與抽樣單位的數(shù)目、總體各單位間標(biāo)志變動程度、抽樣方法的選擇和抽樣組織形式等有關(guān)。

　　【習(xí)題】市場調(diào)查資料搜集的最基本、最常用的調(diào)查方法是(　)。

　　A.觀察法 　　　　B.實驗調(diào)查法

　　C.文案調(diào)查法 　　D.訪問法

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查訪問法。訪問法是指調(diào)查人員通過訪談詢問的方式來搜集市場調(diào)查資料的一種市場調(diào)查方法，該方法是市場調(diào)查資料搜集的最基本、最常用的調(diào)查方法。

　　【習(xí)題】攔截式訪問法與入戶調(diào)查法相比具有哪些缺點(　)。

　　A.不適用內(nèi)容復(fù)雜的調(diào)查

　　B.不宜公開的調(diào)查

　　C.被調(diào)查者身份容易識別

　　D.具有偶然性影響精確度

　　E.拒訪率比較高

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』本題考查攔截訪問法。攔截訪問的缺點：只能進(jìn)行簡單的、大眾的問題調(diào)查，不適合內(nèi)容復(fù)雜、不能公開的問題的調(diào)查;被調(diào)查對象的身份難以判別，在調(diào)查地點出現(xiàn)具有偶然性，可能影響樣本的代表性和調(diào)查資料的質(zhì)量;拒訪率高。

　　【習(xí)題】調(diào)查人員以局外人的身份深入調(diào)查現(xiàn)場，從側(cè)面觀察、記錄所發(fā)生的市場行為或狀況，以獲取所需的信息的方法屬于(　)。

　　A.親身經(jīng)歷法

　　B.結(jié)構(gòu)型觀察

　　C.非參與觀察

　　D.非結(jié)構(gòu)型觀察

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查非參與觀察。非參與觀察是指調(diào)查人員以局外人的身份深入調(diào)查現(xiàn)場，從側(cè)面觀察、記錄所發(fā)生的市場行為或狀況，以獲取所需的信息。

　　【習(xí)題】結(jié)構(gòu)型觀察的特點有(　)。

　　A.觀察程序標(biāo)準(zhǔn)化

　　B.觀察內(nèi)容結(jié)構(gòu)化

　　C.觀察方法靈活

　　D.觀察者可以發(fā)揮自己的主動性

　　E.多用于探索性研究

　　『正確答案』AB

　　『答案解析』本題考查結(jié)構(gòu)型觀察。結(jié)構(gòu)型觀察是比較程式化的觀察活動。觀察程序標(biāo)準(zhǔn)化，觀察內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，便于操作;觀察結(jié)果可以量化，便于統(tǒng)計分析。

　　【習(xí)題】觀察法的主要優(yōu)點有(　)。

　　A.直觀可靠　　B.不受時間空間限制

　　C.真實性高　　D.調(diào)查費用低

　　E.觀察的結(jié)果比較一致

　　『正確答案』AC

　　『答案解析』本題考查觀察法的優(yōu)點。觀察法的優(yōu)點：直觀可靠;真實性高;不受語言交流的影響;獨立取舍，不受調(diào)查對象的影響。

　　【習(xí)題】網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的優(yōu)點主要有(　)。

　　A.速度快　　　　B.成本低

　　C.數(shù)據(jù)質(zhì)量高　　D.數(shù)據(jù)質(zhì)量低

　　E.方法與技術(shù)比較成熟

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的優(yōu)點。網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的優(yōu)點：(1)速度快;(2)成本低;(3)數(shù)據(jù)質(zhì)量高。

　　【習(xí)題】焦點小組訪談法的缺點(　)。

　　A.資料收集效率低

　　B.取得的資料不夠深入

　　C.容易造成判斷錯誤

　　D.對主持人要求較高

　　E.小組成員選擇不當(dāng)會影調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性與客觀性

　　『正確答案』CDE

　　『答案解析』本題考查焦點小組訪談法的缺點。焦點小組訪談法的缺點：對主持人的要求較高;容易造成判斷錯誤，受主持人影響而出現(xiàn)偏差;因回答結(jié)果散亂，使后期對資料的分析和總結(jié)都比較困難;小組成員選擇不當(dāng)會影響調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性和客觀性。

　　【習(xí)題】任何事物都不可能孤立存在，都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進(jìn)的。這反映了市場預(yù)測的(　)。

　　A.慣性原理 　　B.因果原理

　　C.類推原理 　　D.概率原理

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查市場預(yù)測原理。因果原理：任何事物都不可能孤立存在，都是與周圍的各種事物相互制約、相互促進(jìn)的。

　　【習(xí)題】在趨勢外推法中得到很好運用的市場預(yù)測原理是(　)。

　　A.慣性原理　　B.類推原理

　　C.因果原理　　D.概率原理

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查類推原理。類推原理在趨勢外推法中得到了很好的運用。