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　　【習(xí)題】下列說法正確的是(　)。

　　A.市場需求調(diào)查，是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動(dòng)的基本前提

　　B.消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)屬于消費(fèi)者行為調(diào)查

　　C.市場預(yù)測是市場營銷活動(dòng)的起點(diǎn)

　　D.市場營銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，對企業(yè)市場環(huán)境的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展經(jīng)營活動(dòng)的基本前提。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，消費(fèi)者對產(chǎn)品的評價(jià)屬于市場營銷因素調(diào)查。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，市場調(diào)查是市場營銷活動(dòng)的起點(diǎn)。

　　【習(xí)題】根據(jù)市場調(diào)查目的，市場調(diào)查可以劃分為(　)。

　　A.探測性市場調(diào)查　　B.因果性市場調(diào)查

　　C.描述性市場調(diào)查　　D.定期市場調(diào)查

　　E.實(shí)地調(diào)查

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的分類。根據(jù)市場調(diào)查目的的分類：(1)探測性市場調(diào)查;(2)描述性市場調(diào)查;(3)因果性市場調(diào)查;(4)預(yù)測性市場調(diào)查。

　　【習(xí)題】對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀全面反映的市場調(diào)查是(　)。

　　A.探測性市場調(diào)查　　B.因果性市場調(diào)查

　　C.描述性市場調(diào)查　　D.定期市場調(diào)查

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查描述性市場調(diào)查的概念。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。

　　【習(xí)題】企業(yè)持續(xù)性地跟蹤調(diào)查產(chǎn)品市場價(jià)格的變化屬于(　)。

　　A.專項(xiàng)市場調(diào)查 　　B.定期市場調(diào)查

　　C.連續(xù)性市場調(diào)查 　D.預(yù)測性市場調(diào)查

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查連續(xù)性市場調(diào)查。長時(shí)間、連續(xù)地跟蹤和調(diào)查固定消費(fèi)群體的購買行為，企業(yè)持續(xù)性地跟蹤調(diào)查產(chǎn)品市場價(jià)格的變化等都屬于連續(xù)性調(diào)查。

　　【習(xí)題】定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點(diǎn)是(　)。

　　A.類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別

　　B.數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減也不能相乘除

　　C.數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號

　　D.不僅可以做數(shù)字的加減法，而且還可以做數(shù)字的乘除法

　　E.定類尺度中，每兩個(gè)不同的數(shù)字，不僅表示一定的順序關(guān)系，而且還表示一定的差距

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查定類尺度。定類尺度的特點(diǎn)是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號。

　　【習(xí)題】影響調(diào)查方法選擇的因素有(　)。

　　A.各調(diào)查方法收集信息資料的能力

　　B.測量尺度的選擇

　　C.時(shí)效性要求

　　D.調(diào)查對象特點(diǎn)

　　E.調(diào)研隊(duì)伍素質(zhì)

　　『正確答案』ACDE

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查方式和方法。影響調(diào)查方法選擇的因素有：各調(diào)查方法收集信息資料的能力、調(diào)研經(jīng)費(fèi)、時(shí)效性要求、調(diào)查對象特點(diǎn)和調(diào)研隊(duì)伍素質(zhì)等。

　　【習(xí)題】按市場調(diào)查的組織形式劃分，包含下列哪些方式(　)。

　　A.專項(xiàng)市場調(diào)查 　　B.定期市場調(diào)查

　　C.連續(xù)性市場調(diào)查 　D.銷售渠道調(diào)查

　　E.競爭對手調(diào)查

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的分類。根據(jù)調(diào)查組織形式的分類：(1)專項(xiàng)市場調(diào)查;(2)定期市場調(diào)查;(3)連續(xù)性市場調(diào)查。

　　【習(xí)題】以下哪些屬于時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象(　)。

　　A.收入　　B.期末人口

　　C.支出　　D.存貨

　　E.產(chǎn)量

　　『正確答案』BD

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查時(shí)間、期限和進(jìn)度。時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象主要包括：期初或期末人口、存貨、設(shè)備、資產(chǎn)、負(fù)債等存量指標(biāo)。

　　【習(xí)題】以下說法正確的有(　)。

　　A.進(jìn)行市場調(diào)查，首先要明確市場調(diào)查的目標(biāo)

　　B.調(diào)查單位是市場調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)者

　　C.非獨(dú)立性調(diào)查單位主要從事一手資料的調(diào)查研究

　　D.調(diào)查問卷是搜集第一手資料的最普遍使用的工具

　　E.正式的市場調(diào)查報(bào)告一般包括前言、正文、附錄

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，非獨(dú)立性調(diào)查單位主要是搜集第二手商業(yè)情報(bào)資料。