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　　1.市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要問題是(　)。

　　A.確定市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)

　　B.確定調(diào)查對(duì)象

　　C.確定調(diào)查項(xiàng)目

　　D.確定調(diào)查單位

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)。確定調(diào)查目標(biāo)是市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的首要問題。

　　2.問卷設(shè)計(jì)的基本要求的“四易”是指(　)。

　　A.易于回答

　　B.易于記錄

　　C.易于整理統(tǒng)計(jì)

　　D.易于發(fā)放

　　E.易于辨別回答真?zhèn)?/P>

　　『正確答案』ABCE

　　『答案解析』本題考查設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。問卷設(shè)計(jì)的基本要求：易于回答、易于記錄、易于整理統(tǒng)計(jì)、易于辨別答案真?zhèn)巍?/P>

　　3.測(cè)量尺度可以分為以下(　)形式。

　　A.定類尺度

　　B.定量尺度

　　C.定序尺度

　　D.定距尺度

　　E.定比尺度

　　『正確答案』ACDE

　　『答案解析』本題考查調(diào)查問卷的測(cè)量尺度。根據(jù)賦值的規(guī)則不同，測(cè)量尺度可以分為以下四種形式：(1)定類尺度;(2)定序尺度;(3)定距尺度;(4)定比尺度。

　　4.定類尺度是用以測(cè)量市場(chǎng)特征質(zhì)的差異，其特點(diǎn)有(　)。

　　A.類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別

　　B.數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減也不能相乘除

　　C.數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號(hào)

　　D.不僅可以做數(shù)字的加減法，而且還可以做數(shù)字的乘除法

　　E.定類尺度中，每?jī)蓚�(gè)不同的數(shù)字，不僅表示一定的順序關(guān)系，而且還表示一定的差距

　　『正確答案』ABC

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　　『答案解析』本題考查定類尺度。定類尺度的特點(diǎn)是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。這些數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號(hào)。

　　5.影響調(diào)查方法選擇的因素有(　)。

　　A.各調(diào)查方法收集信息資料的能力

　　B.測(cè)量尺度的選擇

　　C.時(shí)效性要求

　　D.調(diào)查對(duì)象特點(diǎn)

　　E.調(diào)查隊(duì)伍素質(zhì)

　　『正確答案』ACDE

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查方式和方法。影響調(diào)查方法選擇的因素有：各調(diào)查方法收集信息資料的能力、調(diào)查經(jīng)費(fèi)、調(diào)查時(shí)效性要求、調(diào)查對(duì)象特點(diǎn)和調(diào)查隊(duì)伍素質(zhì)等。

　　6.下列屬于時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象的有(　)。

　　A.收入

　　B.期末人口

　　C.支出

　　D.存貨

　　E.產(chǎn)量

　　『正確答案』BD

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查時(shí)間、期限和進(jìn)度。時(shí)點(diǎn)現(xiàn)象主要包括：期初或期末人口、存貨、設(shè)備、資產(chǎn)、負(fù)債等存量指標(biāo)。

　　7.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)，以下說法正確的有(　)。

　　A.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，首先要明確市場(chǎng)調(diào)查的目標(biāo)

　　B.調(diào)查單位是市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的承擔(dān)著

　　C.開放式問題容易回答、節(jié)省時(shí)間

　　D.調(diào)查問卷是搜集第一手資料最普遍使用的工具

　　E.正式的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一般包括前言、正文、附錄

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，封閉式問題容易回答、節(jié)省時(shí)間。

　　8.關(guān)于企業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的說法，錯(cuò)誤的是(　)。

　　A.市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng)

　　B.市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的

　　C.市場(chǎng)調(diào)查需要借助科學(xué)的方法

　　D.市場(chǎng)調(diào)查是企業(yè)控制市場(chǎng)的手段

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查的特點(diǎn)。市場(chǎng)調(diào)查主要具有以下特點(diǎn)：(1)市場(chǎng)調(diào)查是一種有目的、有意識(shí)的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的活動(dòng);(2)市場(chǎng)調(diào)查的具體對(duì)象是市場(chǎng)體系，即市場(chǎng)主體、市場(chǎng)客體、市場(chǎng)媒體等。(3)市場(chǎng)調(diào)查需要借助科學(xué)的方法。(4)市場(chǎng)調(diào)查是為企業(yè)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和經(jīng)營(yíng)決策服務(wù)的。選項(xiàng)D錯(cuò)誤。

　　9.關(guān)于市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容，下列說法正確的是(　)。

　　A.市場(chǎng)需求調(diào)查，是企業(yè)有效開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本前提

　　B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)屬于消費(fèi)者行為調(diào)查

　　C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)

　　D.市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查主要包括產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷的調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容。選項(xiàng)A錯(cuò)誤，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)查研究，是企業(yè)有效開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的基本前提。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷因素調(diào)查。選項(xiàng)C錯(cuò)誤，市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的起點(diǎn)。

　　10.某飲品企業(yè)通過市場(chǎng)調(diào)查，對(duì)碳酸飲料未來的市場(chǎng)前景進(jìn)行了研判和推斷，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場(chǎng)調(diào)查屬于(　)。

　　A.描述性市場(chǎng)調(diào)查

　　B.探測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　C.因果性市場(chǎng)調(diào)查

　　D.預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查的概念。預(yù)測(cè)性市場(chǎng)調(diào)查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場(chǎng)情報(bào)資料，預(yù)測(cè)市場(chǎng)供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。