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　　【歷年真題：2016】單項選擇題

　　某電冰箱企業(yè)預測下年度電冰箱的價格變化趨勢、分銷商選擇的數(shù)量和銷售渠道的承載能力。這種市場預測的內(nèi)容屬于對(　)的預測。

　　A.市場需求

　　B.市場供給

　　C.消費者行為

　　D.市場營銷組合

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場營銷組合預測。市場營銷組合預測，是對企業(yè)的產(chǎn)品、價格、銷售渠道和促銷方式等營銷因素所進行的預測，主要包括以下內(nèi)容：產(chǎn)品預測、價格預測、銷售渠道預測、促銷方式預測。

　　【歷年真題：2016】單項選擇題

　　關(guān)于市場預測誤差的說法，正確的是(　)。

　　A.無論選擇何種預測方法，市場預測誤差均相同

　　B.相對誤差是絕對誤差與預測值的比值

　　C.絕對誤差越大，預測的準確性越高

　　D.抽樣失真可能導致市場預測誤差的產(chǎn)生

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查市場預測誤差。選項A錯誤，預測方法的選擇是件很細致的工作，不同的預測方法可能導致對同一預測目標所得結(jié)果的巨大偏離。選項B錯誤，相對誤差是絕對誤差與真實值的比值。選項C錯誤，針對同一市場數(shù)據(jù)真實值的預測中，絕對誤差越小，說明預測值偏離真實值的程度越小，預測越準確。

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　　【歷年真題：2013】單項選擇題

　　某電子商務(wù)企業(yè)邀請有關(guān)專家對未來電子商務(wù)市場發(fā)展趨勢進行預測。在專家會議中，專家圍繞主題各自發(fā)表意見，每位專家均可對他人意見進行批評和質(zhì)疑，最后在充分爭論的前提下達成共識，形成比較一致的預測結(jié)論，該企業(yè)所采用的這種方法是(　)。

　　A.頭腦風暴法

　　B.交鋒式會議法

　　C.混合式會議法

　　D.訪問法

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查專家會議法。交鋒式會議法是與會專家圍繞一個主題，各自發(fā)表意見，并進行充分爭論，最后達成共識，取得比較一致的預測結(jié)論。

　　【歷年真題：2013】單項選擇題

　　某企業(yè)采用德爾菲法進行市場預測，選定10名專家對其研發(fā)的新產(chǎn)品的市場需求量進行預測，最后一輪函詢的數(shù)據(jù)見下表：

　　專家1 專家2 專家3 專家4 專家5 專家6 專家7 專家8 專家9 專家10

　　預測值(萬臺) 120 110 90 105 115 116 128 130 135 129

　　若采用中位數(shù)法計算，該新產(chǎn)品市場需求量的預測值為(　)萬臺。

　　A.115.5

　　B.116.0

　　C.118.0

　　D.120.6

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查德爾菲法。首先將預測值進行依次排序：90、105、110、115、116、120、128、129、130、135。然后，確定中位數(shù)的位置為： Me=(n+1)÷2=(10+1)÷2=5.5，116和120分別排在第五位、第六位，求平均數(shù)即可。(116+120)÷2=118(萬臺)。

　　【歷年真題：2016】單項選擇題

　　某企業(yè)采用德爾菲法進行市場預測，選定9名專家對研發(fā)的新產(chǎn)品的市場需求量進行預測，最后一輪函數(shù)的數(shù)據(jù)見下表：

　　若采用中位數(shù)法計算，該新產(chǎn)品市場需求量的預測值為(　)萬臺。

　　A.110　　B.114　　C.115　　D.118

　　專家1 專家2 專家3 專家4 專家5 專家6 專家7 專家8 專家9

　　預測值(萬臺) 105 90 87 114 117 96 126 120 135

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查德爾菲法。首先將預測值進行依次排序：87、90、96、105、114、117、120、126、135。然后，確定中位數(shù)的位置為： Me=(n+1)÷2=(9+1)÷2=5。因此，第5位即114為中位數(shù)。

　　【歷年真題：2012】單項選擇題

　　某專營商場采用直線趨勢法預測明年一季度的銷售額為400萬元，對應(yīng)的季節(jié)指數(shù)平均值為0.8，根據(jù)季節(jié)指數(shù)法，明年一季度的銷售額預計為(　)萬元。

　　A.320　　B.360

　　C.450　　D.500

　　『正確答案』A

　　『答案解析』400×0.8=320(萬元)。

　　【歷年真題：2016】案例分析題

　　為了掌握市場信息，有效安排生產(chǎn)運營，某自行車生產(chǎn)企業(yè)進行了市場調(diào)查和市場預測活動。市場調(diào)查人員編制好調(diào)查問卷后，挑選合適的消費者為調(diào)查對象，在充分說明填寫要求的前提下，請消費者自行填寫問卷，5天后收回問卷。同時，調(diào)查人員在賣場門口隨機選擇消費者，征得其同意后，通過面談和填寫問卷了解消費者的購買動機和購買偏好。

　　該企業(yè)2010年～2015年自行車銷售額如下表所示

　　單位：萬元

　　年度 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年

　　銷售額 1110 1200 1220 1250 1300 1330

　　1.該企業(yè)市場調(diào)查人員在編制調(diào)查問卷時，應(yīng)注意(　)。

　　A.調(diào)查問卷的設(shè)計要與調(diào)查主題密切相關(guān)

　　B.調(diào)查問卷應(yīng)具有引導性，引導調(diào)查對象作答

　　C.問題次序應(yīng)是開放式問題在前，封閉式問題在后

　　D.調(diào)查問卷的語言要淺顯易懂、簡介清晰

　　『正確答案』AD

　　『答案解析』本題考查調(diào)查問卷設(shè)計應(yīng)注意的問題。選項B錯誤，調(diào)查問句要保持客觀性，避免引導性提問。選項C錯誤，調(diào)查問卷中的問題次序要條理清楚，順理成章，符合邏輯順序。一般容易回答的問題放在前面，較難回答的問題放在中間，敏感性問題放在最后;封閉式問題在前，開放式問題在后。

　　2.該企業(yè)采用的市場調(diào)查方法是(　)。

　　A.留置調(diào)查法　　 B.文案調(diào)查法

　　C.入戶訪問法　　 D.攔截訪問法

　　『正確答案』AD

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查方法。攔截訪問法是指在某個場所攔截在場的一些人進行面訪調(diào)查。留置調(diào)查法是指將事先設(shè)計好的調(diào)查問卷當面交給被調(diào)查者，說明填寫要求并留下調(diào)查問卷，請被調(diào)查者自行填寫，再由調(diào)查人員定期收回的一種獲取市場信息資料的調(diào)查方法。

　　3.若采用簡單移動平均法預測(選擇移動跨越期n=5)，該企業(yè)2016年自行車的銷售額預測值是(　)萬元。

　　A.1220 　　B.1235 　　C.1260 　　D.1350

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查簡單移動平均法。(1200+1220+1250+1300+1330)÷5=1260(萬元)。

　　4.若該企業(yè)2014年自行車銷售額的預測值為1350萬元，則2014年預測的相對誤差是(　)。

　　A.3.70% 　　B.3.85%

　　C.-50　　　D.50

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查相對誤差。