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　　21.市場調(diào)查方案設(shè)計的首要問題是(　)。

　　A.確定市場調(diào)查目標(biāo)

　　B.確定調(diào)查對象

　　C.確定調(diào)查項目

　　D.確定調(diào)查單位

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查方案設(shè)計。確定調(diào)查目標(biāo)是市場調(diào)查方案設(shè)計的首要問題。

　　22.問卷設(shè)計的基本要求的“四易”是指(　)。

　　A.易于回答

　　B.易于記錄

　　C.易于整理統(tǒng)計

　　D.易于發(fā)放

　　E.易于辨別回答真?zhèn)?/P>

　　『正確答案』ABCE

　　『答案解析』本題考查設(shè)計調(diào)查問卷。問卷設(shè)計的基本要求：易于回答、易于記錄、易于整理統(tǒng)計、易于辨別答案真?zhèn)巍?

　　23.測量尺度可以分為以下(　)形式。

　　A.定類尺度

　　B.定量尺度

　　C.定序尺度

　　D.定距尺度

　　E.定比尺度

　　『正確答案』ACDE

　　『答案解析』本題考查調(diào)查問卷的測量尺度。根據(jù)賦值的規(guī)則不同，測量尺度可以分為以下四種形式：(1)定類尺度;(2)定序尺度;(3)定距尺度;(4)定比尺度。

　　24.定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點有(　)。

　　A.類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別

　　B.數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減也不能相乘除

　　C.數(shù)字之間沒有真實的意義，只是表征性的符號

　　D.不僅可以做數(shù)字的加減法，而且還可以做數(shù)字的乘除法

　　E.定類尺度中，每兩個不同的數(shù)字，不僅表示一定的順序關(guān)系，而且還表示一定的差距

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查定類尺度。定類尺度的特點是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。這些數(shù)字之間沒有真實的意義，只是表征性的符號。

　　25.影響調(diào)查方法選擇的因素有(　)。

　　A.各調(diào)查方法收集信息資料的能力

　　B.測量尺度的選擇

　　C.時效性要求

　　D.調(diào)查對象特點

　　E.調(diào)查隊伍素質(zhì)

　　『正確答案』ACDE

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查方式和方法。影響調(diào)查方法選擇的因素有：各調(diào)查方法收集信息資料的能力、調(diào)查經(jīng)費(fèi)、調(diào)查時效性要求、調(diào)查對象特點和調(diào)查隊伍素質(zhì)等。

　　26.下列屬于時點現(xiàn)象的有(　)。

　　A.收入

　　B.期末人口

　　C.支出

　　D.存貨

　　E.產(chǎn)量

　　『正確答案』BD

　　『答案解析』本題考查確定調(diào)查時間、期限和進(jìn)度。時點現(xiàn)象主要包括：期初或期末人口、存貨、設(shè)備、資產(chǎn)、負(fù)債等存量指標(biāo)。

　　27.關(guān)于市場調(diào)查方案設(shè)計，以下說法正確的有(　)。

　　A.進(jìn)行市場調(diào)查，首先要明確市場調(diào)查的目標(biāo)

　　B.調(diào)查單位是市場調(diào)查項目的承擔(dān)著

　　C.開放式問題容易回答、節(jié)省時間

　　D.調(diào)查問卷是搜集第一手資料最普遍使用的工具

　　E.正式的市場調(diào)查報告一般包括前言、正文、附錄

　　『正確答案』ABDE

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查方案設(shè)計。選項C錯誤，封閉式問題容易回答、節(jié)省時間。

　　28.某飲品企業(yè)通過市場調(diào)查，對碳酸飲料未來的市場前景進(jìn)行了研判和推斷，根據(jù)市場調(diào)查的目的進(jìn)行分類，該企業(yè)進(jìn)行的這種市場調(diào)查屬于(　)。

　　A.描述性市場調(diào)查

　　B.探測性市場調(diào)查

　　C.因果性市場調(diào)查

　　D.預(yù)測性市場調(diào)查

　　『正確答案』D

　　『答案解析』本題考查預(yù)測性市場調(diào)查的概念。預(yù)測性市場調(diào)查是通過搜集、整理和分析歷史資料與現(xiàn)在的各種市場情報資料，預(yù)測市場供求變化或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營前景而進(jìn)行的具有推斷性的調(diào)查。

　　29.根據(jù)市場調(diào)查目的，市場調(diào)查可以劃分為(　)。

　　A.探測性市場調(diào)查

　　B.因果性市場調(diào)查

　　C.描述性市場調(diào)查

　　D.定期市場調(diào)查

　　E.實地調(diào)查

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查市場調(diào)查的分類。根據(jù)市場調(diào)查目的的分類：(1)探測性市場調(diào)查;(2)描述性市場調(diào)查;(3)因果性市場調(diào)查;(4)預(yù)測性市場調(diào)查。

　　30.對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀全面反映的市場調(diào)查是(　)。

　　A.探測性市場調(diào)查

　　B.因果性市場調(diào)查

　　C.描述性市場調(diào)查

　　D.定期市場調(diào)查

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查描述性市場調(diào)查的概念。描述性市場調(diào)查是對所研究的市場現(xiàn)象、市場因素做客觀的全面反映的市場調(diào)查。