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　　第四節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)

　　【2013年·單項選擇題】在新產(chǎn)品開發(fā)中，選擇進取戰(zhàn)略的企業(yè)通常將新產(chǎn)品開發(fā)的目標確定為(　)。

　　A.穩(wěn)步擴大市場占有率和利潤額

　　B.企業(yè)規(guī)模有所擴大

　　C.迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率

　　D.保持現(xiàn)有市場占有率

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查進取戰(zhàn)略。進取戰(zhàn)略的目標一般確定為迅速擴大企業(yè)規(guī)模和提高市場占有率。

　　【2008、2010、2013年·多項選擇題】在企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，緊隨戰(zhàn)略的基本特征有(　)。

　　A.新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域一般限定在產(chǎn)品的技術方面

　　B.新產(chǎn)品開發(fā)的目標是迅速擴大企業(yè)規(guī)模

　　C.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程

　　D.開發(fā)出的產(chǎn)品新穎、獨特

　　E.新產(chǎn)品開發(fā)方式是自行研制或委托開發(fā)

　　『正確答案』CE

　　『答案解析』緊隨戰(zhàn)略的基本特征有：

　　(1)新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域僅確定在產(chǎn)品的最終用途一個方面;

　　(2)新產(chǎn)品開發(fā)的目標一般確定為企業(yè)規(guī)模有所擴大;

　　(3)新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程;

　　(4)開發(fā)出的新產(chǎn)品一般為仿制的改進品;

　　(5)新產(chǎn)品投放市場的時機多為擇機投入;

　　(6)新產(chǎn)品開發(fā)方式一般為自行研制或委托開發(fā)。

　　【2010、2011、2016年·單項選擇題】在新產(chǎn)品開發(fā)中，選擇緊隨戰(zhàn)略的企業(yè)通常將新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域限定在(　)。

　　A.產(chǎn)品的市場占有率

　　B.產(chǎn)品的成本

　　C.產(chǎn)品或產(chǎn)品的最終用途

　　D.產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次

　　『正確答案』C

　　『答案解析』選擇緊隨戰(zhàn)略的企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的競爭域僅確定在產(chǎn)品的最終用途一個方面。

　　【2015年·單項選擇題】一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強的中小企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是(　)。

　　A.進取戰(zhàn)略

　　B.緊隨戰(zhàn)略

　　C.保持地位戰(zhàn)略

　　D.冒險戰(zhàn)略

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的基本類型。緊隨戰(zhàn)略一般適用于規(guī)模較小、開發(fā)能力不強的中小企業(yè)。

　　【2015年·單項選擇題】下列新產(chǎn)品開發(fā)方式中，既有利于企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代，增強企業(yè)競爭能力，又有利于企業(yè)保留技術秘密、形成企業(yè)技術優(yōu)勢的方式是(　)。

　　A.自行研制開發(fā)

　　B.引進開發(fā)

　　C.委托開發(fā)

　　D.合作開發(fā)

　　『正確答案』A

　　『答案解析』本題考查新產(chǎn)品開發(fā)的方式。采取自行研制開發(fā)這種方式開發(fā)新產(chǎn)品不僅有利于產(chǎn)品更新?lián)Q代、增強企業(yè)競爭能力，而且也有利于企業(yè)保留技術秘密，形成企業(yè)的技術優(yōu)勢。

　　【2008、2011、2012年·單項選擇題】在新產(chǎn)品開發(fā)的各種方式中，既可以使企業(yè)較快掌握新產(chǎn)品的制造技術，又可以減少技術風險的開發(fā)方式是(　)。

　　A.自行研制開發(fā)

　　B.引進開發(fā)

　　C.委托開發(fā)

　　D.合作開發(fā)

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查引進開發(fā)。采用引進開發(fā)這種方式開發(fā)新產(chǎn)品可較快掌握新產(chǎn)品的制造技術，縮短開發(fā)周期，盡快將新產(chǎn)品投入國內(nèi)外市場;可縮短與同類產(chǎn)品的技術差距，減少技術風險。

　　【2009年·多項選擇題】在新產(chǎn)品的市場營銷環(huán)節(jié)中要特別注意掌握的數(shù)據(jù)有(　)。

　　A.試用率

　　B.再購率

　　C.購買頻率

　　D.市場占有率

　　E.分銷率

　　『正確答案』ABC

　　『答案解析』本題考查新產(chǎn)品開發(fā)的過程。在市場試銷過程中要掌握試用率、再購率和購買頻率三個數(shù)據(jù)。

　　【2011、2013、2015年·單項選擇題】企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)組織根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)任務書的規(guī)定和消費者對新產(chǎn)品的要求，運用現(xiàn)代科學與技術手段，形成完整的產(chǎn)品概念，這些活動是新產(chǎn)品的(　)。

　　A.創(chuàng)意構(gòu)思

　　B.開發(fā)決策

　　C.設計

　　D.試制

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查新產(chǎn)品開發(fā)的過程。新產(chǎn)品的設計是企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)組織根據(jù)新產(chǎn)品開發(fā)任務書的規(guī)定和消費者對新產(chǎn)品的要求，運用現(xiàn)代科學與技術手段對產(chǎn)品功能及其各層次進行的設計，形成完整的產(chǎn)品概念。

　　【2013年·單項選擇題】借鑒市場經(jīng)濟體制較完善國家和地區(qū)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，新產(chǎn)品開發(fā)科學程序中的第一環(huán)節(jié)應該是(　)。

　　A.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)想

　　B.調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設想

　　C.新產(chǎn)品的設計與試制

　　D.構(gòu)建新產(chǎn)品開發(fā)組織

　　『正確答案』B

　　『答案解析』本題考查新產(chǎn)品開發(fā)的過程。借鑒市場經(jīng)濟體制較完善的國家和地區(qū)企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品的成功經(jīng)驗，新產(chǎn)品開發(fā)的科學程序應該大體上為：調(diào)查研究與提出新產(chǎn)品開發(fā)整體設想—新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思—新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思的篩選—新產(chǎn)品開發(fā)決策—新產(chǎn)品的設計與試制—新產(chǎn)品的鑒定與評價—市場試銷—投放市場。