2016年公選考試經(jīng)濟(jì)文書寫作輔導(dǎo)資料1

　　商業(yè)廣告文案

　　20××年9月，××市××公司花2000元廣告費(fèi)宣傳新產(chǎn)品，沒(méi)想到廣告商將“慈善為本”寫成了“背叛為本”，面對(duì)花錢買罵名的意外，該公司一紙?jiān)V狀將廣告商告上法院，要求××公司為其“荒唐”行為買個(gè)1200萬(wàn)元的大單。

　　一、工作任務(wù)

　　鄧主任布置工作任務(wù)：下午員工培訓(xùn)的內(nèi)容是廣告策劃，請(qǐng)你以德芙巧克力的廣告文案為例，指導(dǎo)學(xué)員鑒賞廣告。

　　附文案：

　　純黑時(shí)刻，綻放你心

　　這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力， 66%可可的醇厚濃香，始終如一， 從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。 微妙的變化，盡綻味蕾， 這是屬于你自己的選擇。 二、文稿審核 文稿1：樓盤廣告 逸夢(mèng)家園一家人的悠閑①

　　畫面一：會(huì)所內(nèi)健身的丈夫、SPA館美容的妻子、游泳池嬉戲的孩子。 畫面二：寬敞亮堂的客廳、臥房、平臺(tái)花園。

　　畫面三：丈夫、妻子、孩子，在飄逸的睡夢(mèng)中守望著一份柔柔的安逸，享受如詩(shī)般優(yōu)雅。②

　　畫外音：逸夢(mèng)家園，邀你圓夢(mèng)。 飄一代的家③

　　××市××路××號(hào)，逸夢(mèng)家園售樓部 電話：××××××88××××××99 ④ 實(shí)訓(xùn)任務(wù)：審核樓盤廣告

　�、僦苯邮綐�(biāo)題，一目了然。

　�、谡�文支持標(biāo)題，提供豐富的信息作為佐證，即該樓盤從哪些方面讓潛在消費(fèi)者“飄一代”獲得“悠閑”的滿足。畫面一對(duì)標(biāo)題的訴求重點(diǎn)“悠閑”進(jìn)行解釋，描繪了三個(gè)場(chǎng)景，充滿濃厚的生活情趣，含蓄地張揚(yáng)了樓盤的品質(zhì);畫面二展示了房子的特色。畫面三緊扣樓盤名展望和諧美妙的家居生活。畫外音是結(jié)尾，主要作用是促使受眾盡快付諸行動(dòng)，盡快成為消費(fèi)者。

　　③廣告標(biāo)語(yǔ)。既凸顯主題，又明確目標(biāo)受眾，為喜歡享受生活、愛(ài)追夢(mèng)的年輕人營(yíng)造的安樂(lè)窩，意味深遠(yuǎn)。

　�、茈S文。提供消費(fèi)者需要的相關(guān)信息。