1. 整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是(　　)倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。

　　A. 產(chǎn)品導(dǎo)向觀念

　　B. 銷售導(dǎo)向觀念

　　C. 營銷導(dǎo)向觀念

　　D. 社會市場營銷導(dǎo)向觀念

　　【參考答案】D

　　2. (　　)是指為滿足消費者個人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。

　　A. 產(chǎn)業(yè)市場

　　B. 消費者市場

　　C. 生產(chǎn)者市場

　　D. 制造者市場

　　【參考答案】B

　　3. 以下對市場機會的說法中錯誤的是(　　)。

　　A. 整體市場機會是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機會;局部市場機會則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機會。

　　B. 只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機會，才是真正的企業(yè)市場機會。

　　C. 不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機會稱為“邊緣市場機會”。“邊緣市場機會”往往是企業(yè)理想的市場機會，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機會效益。

　　D. 從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機會”與“潛在市場機會”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實意義的。

　　【參考答案】D

　　4. 采用“市場機會潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機會的價值分析，成功概率低. 潛在吸引力高的屬于(　　)市場機會。

　　A. 問題型市場機會

　　B. 穩(wěn)妥型市場機會

　　C. 理想型市場機會

　　D. 風(fēng)險型市場機會

　　【參考答案】D

　　5. 利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指(　　)。

　　A. 利用外部的環(huán)境機會來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢

　　B. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機會

　　C. 利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

　　D. 直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅

　　【參考答案】C

　　6. 運用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機會。(　　)是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品. 全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機會。

　　A. 市場滲透

　　B. 市場開發(fā)

　　C. 產(chǎn)品開發(fā)

　　D. 多角化經(jīng)營

　　【參考答案】C

　　7. 深圳太太藥業(yè)在993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。1000年，“太太口服液”銷售額達(dá)到三個億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(　　)的成功案例。

　　A. 產(chǎn)品開發(fā)

　　B. 市場細(xì)分

　　C. 市場滲透

　　D. 多角化經(jīng)營

　　【參考答案】B

　　8. 企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是(　　)模式。

　　A. 集中市場營銷

　　B. 單一市場營銷

　　C. 差異市場營銷

　　D. 無差異市場營銷

　　【參考答案】D

　　9. 內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺”，它采用的是(　　)市場定位方式。

　　A. 迎強定位

　　B. 避強定位

　　C. 攀龍附鳳

　　D. 甘居“第二”

　　【參考答案】C

　　10. (　　)企業(yè)是指那些迅速成長起來的. 實力較強但目前市場占有份額還較小. 在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者的幾個企業(yè)。

　　A. 市場領(lǐng)先者

　　B. 市場挑戰(zhàn)者

　　C. 市場跟隨者

　　D. 市場補缺者

　　【參考答案】B

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