1、事件營銷的優(yōu)勢有：受眾者的信息接收程度較高。據(jù)調(diào)查，一個(gè)讀者對新聞的信任程度是接受一則廣告的()倍。

　　A.3

　　B.6

　　C.9

　　D.10

　　答案：B

　　2、內(nèi)部市場營銷是指()。

　　A.分銷商市場營銷

　　B.職員市場營銷

　　C.同盟者市場營銷

　　D.公眾市場營銷

　　答案：B

　　3、整體市場營銷觀念被認(rèn)為是跨世紀(jì)的市場營銷新觀念，是()倡導(dǎo)的三者利益相結(jié)合觀念的延伸和發(fā)展。

　　A、產(chǎn)品導(dǎo)向觀念

　　B、銷售導(dǎo)向觀念

　　C、營銷導(dǎo)向觀念

　　D、社會(huì)市場營銷導(dǎo)向觀念

　　答案：D

　　4、()是指為滿足消費(fèi)者個(gè)人或家庭生活需要而購買商品或勞務(wù)所形成的市場。

　　A、產(chǎn)業(yè)市場

　　B、消費(fèi)者市場

　　C、生產(chǎn)者市場

　　D、制造者市場

　　答案：B

　　5、以下對市場機(jī)會(huì)的說法中錯(cuò)誤的是()。

　　A.整體市場機(jī)會(huì)是指在大范圍里出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì);局部市場機(jī)會(huì)則是指在某一特定的區(qū)域或特定領(lǐng)域中出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)。

　　B.只有那些符合企業(yè)目標(biāo)與能力，有利于發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢的環(huán)境市場機(jī)會(huì)，才是真正的企業(yè)市場機(jī)會(huì)。

　　C.不同行業(yè)之間交叉與結(jié)合部出現(xiàn)的市場機(jī)會(huì)稱為“邊緣市場機(jī)會(huì)”�！斑吘壥袌鰴C(jī)會(huì)”往往是企業(yè)理想的市場機(jī)會(huì)，一般一旦開發(fā)成功，企業(yè)就容易獲取較高的機(jī)會(huì)效益。

　　D.從企業(yè)市場營銷的角度分析，把“目前市場機(jī)會(huì)”與“潛在市場機(jī)會(huì)”加以區(qū)別是具有重要現(xiàn)實(shí)意義的。

　　答案：D

　　6、采用“市場機(jī)會(huì)潛在吸引力與成功概率分析矩陣”進(jìn)行市場機(jī)會(huì)的價(jià)值分析，成功概率低、潛在吸引力高的屬于()市場機(jī)會(huì)。

　　A.問題型市場機(jī)會(huì)

　　B.穩(wěn)妥型市場機(jī)會(huì)

　　C.理想型市場機(jī)會(huì)

　　D.風(fēng)險(xiǎn)型市場機(jī)會(huì)

　　答案：D

　　7、利用SWOT分析法形成了四種可以選擇的策略，其中ST策略是指()。

　　A.利用外部的環(huán)境機(jī)會(huì)來改進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的劣勢

　　B.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢去捕捉外部的環(huán)境機(jī)會(huì)

　　C.利用企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢來減輕外部的環(huán)境威脅

　　D.直接克服企業(yè)內(nèi)部的劣勢和避免來自外部的威脅

　　答案：C

　　8、運(yùn)用產(chǎn)品一市場矩陣分析方法，從中發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)。()是指企業(yè)通過向現(xiàn)有市場提供改良產(chǎn)品、全新產(chǎn)品或增加現(xiàn)有產(chǎn)品的吸引力等方法去更好地滿足市場的需要，同時(shí)，研究在產(chǎn)品開發(fā)中注意發(fā)現(xiàn)新的市場機(jī)會(huì)。

　　A.市場滲透

　　B.市場開發(fā)

　　C.產(chǎn)品開發(fā)

　　D.多角化經(jīng)營

　　答案：C

　　9、深圳太太藥業(yè)在1993年“三?八”婦女節(jié)，推出第一批“太太口服液”投放市場。后又順勢推出“靜心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”銷售額達(dá)到三個(gè)億，“靜心口服液”銷售額超億元。這是一個(gè)()的成功案例。

　　A.產(chǎn)品開發(fā)

　　B.市場細(xì)分

　　C.市場滲透

　　D.多角化經(jīng)營

　　答案：B

　　10、企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是()模式。

　　A.集中市場營銷

　　B.單一市場營銷

　　C.差異市場營銷

　　D.無差異市場營銷

　　答案：D

　　11、 企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是()模式。

　　A. 集中市場營銷

　　B. 單一市場營銷

　　C. 差異市場營銷

　　D. 無差異市場營銷

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： D

　　解析：目標(biāo)市場選擇模式

　　通過市場細(xì)分后，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)值得進(jìn)入的細(xì)分市場。此時(shí)，企業(yè)需要決定進(jìn)入哪幾個(gè)細(xì)分市場。一般說來，有以下三種模式可供選擇:

　　1.無差異市場營銷

　　無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細(xì)分之后，只需重視各子市場的共性而忽略它們的個(gè)性。因此，企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種模式的最大優(yōu)點(diǎn)是成本低，從而可以取得成本和價(jià)格上的優(yōu)勢。但其缺點(diǎn)也是非常明顯的，即單一產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)很難滿足和適應(yīng)消費(fèi)者差別需求和需求變化，容易給競爭對手帶來可乘之機(jī)。

　　2.差異市場營銷

　　3.集中市場營銷

　　12、( )的狀況影響和決定著企業(yè)的生存能力以及為消費(fèi)者提供商品和服務(wù)的能力與水平。

　　A.企業(yè)自身

　　B.分銷組織

　　C.分銷機(jī)構(gòu)

　　D.原材料供應(yīng)者

　　答案：A

　　13、 內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺(tái)”，它采用的是()市場定位方式。

　　A. 迎強(qiáng)定位

　　B. 避強(qiáng)定位

　　C. 攀龍附鳳

　　D. 甘居“第二”

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： C

　　解析：攀龍附鳳，即首先是承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，然后再恰到好處地宣傳本品牌，這樣就非常容易讓消費(fèi)者記住自己的品牌，同時(shí)，客觀上還可以起到讓自己的品牌與那些深受消費(fèi)者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺(tái)”，就是一個(gè)很好的例證。

　　14、 ()企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實(shí)力較強(qiáng)但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者的幾個(gè)企業(yè)。

　　A. 市場領(lǐng)先者

　　B. 市場挑戰(zhàn)者

　　C. 市場跟隨者

　　D. 市場補(bǔ)缺者

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： B

　　解析：市場挑戰(zhàn)者企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實(shí)力較強(qiáng)但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者幾個(gè)企業(yè)。這些企業(yè)基本上都具備了隨時(shí)向市領(lǐng)先者發(fā)起突然進(jìn)攻的規(guī)模與實(shí)力。

　　15、 按美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實(shí)體層是指()。

　　A. 核心層

　　B. 形式層

　　C. 期望層

　　D. 延伸層

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： B

　　解析：產(chǎn)品由核心層、有形層和附加層組成。近年來，美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”�！拔鍖哟握摗闭J(rèn)為市場營銷學(xué)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是一個(gè)綜合的概念，由核心層、形式層、期望層、延伸層、潛在層五個(gè)層次所組成。形式層，即產(chǎn)品的實(shí)體層，較產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層具有更廣泛的內(nèi)容，它能使產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層得到具體的表現(xiàn)。它是目標(biāo)市場消費(fèi)者對某一需求的特定滿足形式，主要包括產(chǎn)品的形狀、款式、品牌、質(zhì)量、包裝和色調(diào)。認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的實(shí)體層，有助于企業(yè)更好地發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的真正需要，把消費(fèi)者所需要的核心利益提供給消費(fèi)者，否則，消費(fèi)者的需求就不能真正得到滿足，企業(yè)也不可能獲得成功。

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