1[單選題]企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種目標(biāo)市場選擇模式是()模式。

　　A. 集中市場營銷

　　B. 單一市場營銷

　　C. 差異市場營銷

　　D. 無差異市場營銷

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：D

　　解析：目標(biāo)市場選擇模式

　　通過市場細(xì)分后，企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)或幾個(gè)值得進(jìn)入的細(xì)分市場。此時(shí)，企業(yè)需要決定進(jìn)入哪幾個(gè)細(xì)分市場。一般說來，有以下三種模式可供選擇。

　　1.無差異市場營銷

　　無差異市場營銷是指企業(yè)在市場細(xì)分之后，只需重視各子市場的共性而忽略它們的個(gè)性。因此，企業(yè)只向市場推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合并以統(tǒng)一的營銷方式銷售。這種模式的最大優(yōu)點(diǎn)是成本低，從而可以取得成本和價(jià)格上的優(yōu)勢。但其缺點(diǎn)也是非常明顯的，即單一產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)很難滿足和適應(yīng)消費(fèi)者差別需求和需求變化，容易給競爭對手帶來可乘之機(jī)。

　　2.差異市場營銷

　　3.集中市場營銷

　　2[單選題]有組織的企業(yè)管理咨詢起源于自由經(jīng)濟(jì)時(shí)代的(　　)。

　　A、英國

　　B、日本

　　C、德國

　　D、美國

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：D

　　3[單選題]內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺(tái)”，它采用的是()市場定位方式。

　　A. 迎強(qiáng)定位

　　B. 避強(qiáng)定位

　　C. 攀龍附鳳

　　D. 甘居“第二”

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：C

　　解析：攀龍附鳳，即首先是承認(rèn)同類中已卓有成就的品牌，然后再恰到好處地宣傳本品牌，這樣就非常容易讓消費(fèi)者記住自己的品牌，同時(shí)，客觀上還可以起到讓自己的品牌與那些深受消費(fèi)者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。如內(nèi)蒙古的寧城老窖，宣稱是“寧城老窯——塞外茅臺(tái)”，就是一個(gè)很好的例證。

　　4[單選題]()企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實(shí)力較強(qiáng)但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者的幾個(gè)企業(yè)。

　　A. 市場領(lǐng)先者

　　B. 市場挑戰(zhàn)者

　　C. 市場跟隨者

　　D. 市場補(bǔ)缺者

　　標(biāo)準(zhǔn)答案：B

　　解析：市場挑戰(zhàn)者企業(yè)是指那些迅速成長起來的、實(shí)力較強(qiáng)但目前市場占有份額還較小、在行業(yè)中的地位僅次于市場領(lǐng)先者幾個(gè)企業(yè)。這些企業(yè)基本上都具備了隨時(shí)向市領(lǐng)先者發(fā)起突然進(jìn)攻的規(guī)模與實(shí)力。

　　5[單選題]按美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”，產(chǎn)品的實(shí)體層是指()。

　　A. 核心層

　　B. 形式層

　　C. 期望層

　　D. 延伸層

　　標(biāo)準(zhǔn)答案： B

　　解析：產(chǎn)品由核心層、有形層和附加層組成。近年來，美國市場營銷專家菲利普?科特勒提出了產(chǎn)品的“五層次論”�！拔鍖哟握摗闭J(rèn)為市場營銷學(xué)的產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)是一個(gè)綜合的概念，由核心層、形式層、期望層、延伸層、潛在層五個(gè)層次所組成。形式層，即產(chǎn)品的實(shí)體層，較產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層具有更廣泛的內(nèi)容，它能使產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)層得到具體的表現(xiàn)。它是目標(biāo)市場消費(fèi)者對某一需求的特定滿足形式，主要包括產(chǎn)品的形狀、款式、品牌、質(zhì)量、包裝和色調(diào)。認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的實(shí)體層，有助于企業(yè)更好地發(fā)現(xiàn)隱藏在產(chǎn)品背后的真正需要，把消費(fèi)者所需要的核心利益提供給消費(fèi)者，否則，消費(fèi)者的需求就不能真正得到滿足，企業(yè)也不可能獲得成功。

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