一、選擇題(每小題4分,共48分)

1.閱讀下圖,當(dāng)產(chǎn)品處于A點(diǎn)到B點(diǎn)的生命周期時(shí),適合采用的措施是(　　)

A.增加產(chǎn)品數(shù)量,開(kāi)拓產(chǎn)品市場(chǎng)

B.改進(jìn)產(chǎn)品性能,降低產(chǎn)品價(jià)值

C.提高產(chǎn)品科技含量,增加產(chǎn)品附加值

D.改變產(chǎn)品使用價(jià)值,調(diào)整產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式

【解析】選C。解答該題需要對(duì)產(chǎn)品生命周期理論有大致的了解和理解。產(chǎn)品從A點(diǎn)到B點(diǎn),是經(jīng)過(guò)了成熟期進(jìn)入衰退期。在成熟期時(shí),市場(chǎng)需求趨向飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷(xiāo)售額增長(zhǎng)緩慢直至下降,進(jìn)入衰退期再增加該產(chǎn)品的數(shù)量,很顯然是錯(cuò)誤的,A說(shuō)法錯(cuò)誤;通過(guò)對(duì)產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷(xiāo)四個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合因素加以綜合調(diào)整,刺激銷(xiāo)售量的回升是在成熟期所采取的策略,B、D與題意不符;C是可以采取的正確的策略。

2.(2015·南平模擬)2014年上半年,“速凍食品”陷“細(xì)菌門(mén)”等事件接連發(fā)生。失信行為頻現(xiàn)于生產(chǎn)、銷(xiāo)售領(lǐng)域。為此,企業(yè)應(yīng)(　　)

①健全市場(chǎng)規(guī)則,規(guī)范市場(chǎng)秩序

②增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí),遵守市場(chǎng)道德

③自覺(jué)接受監(jiān)督,承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

④樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),形成自身優(yōu)勢(shì)

A.①④ B.②④ C.①③ D.②③

【解析】選D。本題考查企業(yè)經(jīng)營(yíng)與市場(chǎng)秩序。根據(jù)題意,②③符合要求;健全市場(chǎng)規(guī)則,規(guī)范市場(chǎng)秩序的主體是政府而不是企業(yè),①不選;材料強(qiáng)調(diào)的是針對(duì)失信行為,④與題意不符,舍去。

【

①以營(yíng)利為直接目的

②關(guān)注市場(chǎng),了解用戶需求,準(zhǔn)確定位

③誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),注重信譽(yù)

④把微博營(yíng)銷(xiāo)作為公司銷(xiāo)售的唯一渠道

A.①② B.②③ C.③④ D.①④

【解析】選B。微博營(yíng)銷(xiāo)是一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式,但不是企業(yè)銷(xiāo)售的唯一渠道,④錯(cuò)誤;向聽(tīng)眾傳播企業(yè)和產(chǎn)品信息,企業(yè)應(yīng)根據(jù)這些信息理解用戶需求,把握市場(chǎng)定位,應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),注重信譽(yù),不能傳遞虛假信息等,②③正確;①與題意不符。故該題選B。

【

微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。該營(yíng)銷(xiāo)方式注重價(jià)值的傳遞、內(nèi)容的互動(dòng)、系統(tǒng)的布局、準(zhǔn)確的定位,微博的火熱發(fā)展也使得其營(yíng)銷(xiāo)效果尤為顯著。微博營(yíng)銷(xiāo)涉及的范圍包括認(rèn)證、有效粉絲、話題、名博、開(kāi)放平臺(tái)、整體運(yùn)營(yíng)等。當(dāng)然,微博營(yíng)銷(xiāo)也有其缺點(diǎn)：有效粉絲數(shù)不足、微博內(nèi)容更新過(guò)快等。新浪微博推出企業(yè)服務(wù)商平臺(tái)后,為企業(yè)在微博上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)提供了一定幫助。

3.一部蘋(píng)果iPhone5手機(jī)的零售價(jià)是599美元,整機(jī)成本299美元。其中,中國(guó)富士康公司生產(chǎn)一部蘋(píng)果手機(jī)掙5美元,其他利潤(rùn)由元器件供應(yīng)商、發(fā)包商、分包商等供應(yīng)鏈享有。這對(duì)我國(guó)企業(yè)的啟示是(　　)

①制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,提高產(chǎn)品零售價(jià),增加盈利

②誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),樹(shù)立企業(yè)良好的信譽(yù)和形象

③推進(jìn)技術(shù)、管理創(chuàng)新,建設(shè)自主品牌

④加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā),關(guān)鍵元器件生產(chǎn)、銷(xiāo)售及售后服務(wù)等環(huán)節(jié)

A.①② B.③④ C.①③ D.①④

【解析】選B。一部蘋(píng)果手機(jī)中國(guó)富士康公司只掙5美元,說(shuō)明在生產(chǎn)環(huán)節(jié)只靠出賣(mài)簡(jiǎn)單的勞動(dòng)力不會(huì)獲得高利潤(rùn),必須加強(qiáng)技術(shù)研發(fā),樹(shù)立自主品牌,加強(qiáng)其他環(huán)節(jié)來(lái)提高利潤(rùn),③④正確。①說(shuō)法錯(cuò)誤,此材料推導(dǎo)不出必須提高售價(jià)以增加盈利。②觀點(diǎn)正確,但與材料無(wú)關(guān)。答案是B。

4.2012年柯達(dá)公司在迎來(lái)132歲生日的時(shí)候,申請(qǐng)破產(chǎn)�？逻_(dá)公司昔日的成功,源于掌握了世界上最為先進(jìn)的膠卷技術(shù)業(yè)務(wù),但當(dāng)攝影從膠片化向數(shù)碼化轉(zhuǎn)型時(shí),柯達(dá)依然固執(zhí)地堅(jiān)守著傳統(tǒng)相機(jī)和膠卷的地盤(pán),拒絕改變�？逻_(dá)公司的命運(yùn)說(shuō)明(　　)

①國(guó)家應(yīng)扶持企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中健康發(fā)展

②企業(yè)申請(qǐng)破產(chǎn)有利于合理配置社會(huì)資源

③企業(yè)要面向市場(chǎng),制定正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

④企業(yè)要有憂患意識(shí),研究和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品

A.①② B.①③ C.②④ D.③④

【解析】選D。材料強(qiáng)調(diào)的是柯達(dá)不面向市場(chǎng)、不進(jìn)行創(chuàng)新導(dǎo)致破產(chǎn),故③④符合題意。①“扶持”觀點(diǎn)錯(cuò)誤,②與題意不符。

5.2013年3月20日無(wú)錫市中級(jí)人民法院依據(jù)《中華人民共和國(guó)企業(yè)破產(chǎn)法》作出規(guī)定,對(duì)曾經(jīng)全球最大的光伏組件制造商無(wú)錫尚德太陽(yáng)能電力有限公司實(shí)施破產(chǎn)重整,這一案例警示企業(yè)要(　　)

①?gòu)?qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí) ②擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模

③完善經(jīng)營(yíng)管理 ④發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)

A.①② B.②④ C.①③ D.③④

【解析】選C。企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善就會(huì)導(dǎo)致破產(chǎn),這警示企業(yè)必須增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí),完善經(jīng)營(yíng)管理,①③正確;②④與題意不符。