宏觀環(huán)境因素

主要分析內容

政治法律環(huán)境因素

政治因素
企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況
政府行為對企業(yè)的影響（如何對待國家所擁有的資源）
執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策（如產業(yè)政策、稅收政策、進出口限制等），以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性
各政治利益集團對企業(yè)活動產生的影響。

政治法律環(huán)境因素的特點
（1）不可測性
（2）直接性
（3）不可逆轉性

經濟環(huán)境因素

社會經濟結構：產業(yè)結構（最重要）、分配結構、交換結構、消費結構、技術結構 
經濟發(fā)展水平（GDP）
經濟體制
宏觀經濟政策（貨幣＋財政＋收入分配＋對外經濟政策）
當前經濟狀況和其他經濟影響因素
其他一般的經濟條件和趨勢

社會和文化環(huán)境因素

人口狀況
社會流動性：城鎮(zhèn)化
消費心理
生活方式變化
文化傳統(tǒng)
價值觀

技術環(huán)境因素

基本技術的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析
新技術的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產品和服務的需求增加
技術進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢
技術進步可導致現(xiàn)有產品被淘汰，或大大縮短產品的生命周期
新技術的發(fā)展使企業(yè)可更多關注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等問題