第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部因素的分析方法及附加競(jìng)爭(zhēng)值
一、資源分析
考察企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力首先要做的是資源審計(jì)。審計(jì)人員需要識(shí)別企業(yè)目前擁有的資源,以及這些資源的生產(chǎn)能力、彈性、平衡性以及對(duì)內(nèi)部環(huán)境的影響。
資源審計(jì)可以從以下五個(gè)方面來(lái)分析,分別是實(shí)物資源、無(wú)形資源、人力資源、技術(shù)資源以及財(cái)務(wù)資源。
實(shí)物資源 |
包括企業(yè)已經(jīng)擁有的資源以及企業(yè)容易獲取的資源。實(shí)物資源的審計(jì)需要分析其使用的成本效益,衡量資本生產(chǎn)力的一種方式是每單元資本的利潤(rùn)。 |
無(wú)形資源 |
包括商標(biāo)和企業(yè)其他的信譽(yù)資產(chǎn)、專(zhuān)利以及其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。關(guān)系性資源。 |
人力資源和勞動(dòng)力市場(chǎng) |
人力資源是提供給企業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)。包括8個(gè)方面。 |
技術(shù)資源 |
這類(lèi)項(xiàng)目通常比較復(fù)雜,需要較大成本的投入。成功的技術(shù)投入會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,從而提高企業(yè)的生產(chǎn)力。 |
財(cái)務(wù)資源 |
企業(yè)需要通過(guò)融資來(lái)擴(kuò)大規(guī)模。一般來(lái)說(shuō),有四種不同的融資方式。 |
二、價(jià)值鏈分析(內(nèi)容稍微凌亂,大家注重理解)
(一)將資源轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈
價(jià)值鏈,是指企業(yè)為了滿(mǎn)足長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)以及整個(gè)鏈條的共同利益而進(jìn)行的戰(zhàn)略協(xié)作。
三種最常見(jiàn)的價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)因素:讓價(jià)值鏈發(fā)動(dòng)更強(qiáng)增值的因素。形成并發(fā)揮作用。
市場(chǎng)差異化 |
瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)發(fā)展差異化市場(chǎng)。比如,規(guī)模較小的企業(yè)可以發(fā)展專(zhuān)業(yè)性市場(chǎng)。 |
質(zhì)量保證 |
建立詳細(xì)的從初級(jí)生產(chǎn)到零售的質(zhì)量保證系統(tǒng)。 |
鏈條組織 |
設(shè)立鏈條組織的目的在于減少交易、存貨及運(yùn)送費(fèi)用,找出價(jià)值鏈中的瓶頸部分以及無(wú)效率部分進(jìn)行改進(jìn)。順暢有效的環(huán)節(jié)循環(huán)。 |
邁克爾·波特的價(jià)值鏈定義:顧客愿意為企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)支付的價(jià)格。
(二)波特的價(jià)值鏈理論
多數(shù)理論認(rèn)為,企業(yè)戰(zhàn)略的成功與財(cái)富的增加來(lái)源于兩個(gè)戰(zhàn)略:降低成本和增加收入。波特認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該按照成本最小化或者產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略來(lái)分配資源,這是能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)和超常利潤(rùn)的一般性戰(zhàn)略。
同一個(gè)行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)都擁有相近的價(jià)值鏈。企業(yè)應(yīng)該知道自己的價(jià)值鏈以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、代理商的價(jià)值鏈。
價(jià)值鏈分析的目的在于找到給企業(yè)貢獻(xiàn)最多增加值的活動(dòng),并且規(guī)劃相應(yīng)的戰(zhàn)略進(jìn)行改善。
(三)價(jià)值鏈中五種基本活動(dòng)和四種輔助活動(dòng)
1.五種基本活動(dòng)的內(nèi)容
五種基本活動(dòng) |
闡述 |
進(jìn)貨后勤 |
提供產(chǎn)品或服務(wù)的接收、儲(chǔ)存和分配關(guān)聯(lián)的各種活動(dòng)。如原材料搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存控制、車(chē)輛調(diào)度和向供應(yīng)商退貨。 |
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng) |
將各種投入品轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品或服務(wù)的各種活動(dòng)。如機(jī)械加工、包裝、組裝、設(shè)備維護(hù)、檢測(cè)等。 |
發(fā)貨后勤 |
產(chǎn)品集中、儲(chǔ)存以及配送最終產(chǎn)品的活動(dòng)。如產(chǎn)成品庫(kù)存管理、原材料搬運(yùn)、送貨車(chē)輛調(diào)度等。 |
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) |
提供買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式,引導(dǎo)買(mǎi)方進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的各種活動(dòng)。如廣告、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售隊(duì)伍、渠道建設(shè)等。 |
服務(wù) |
向顧客提供能使產(chǎn)品保值增值的各種服務(wù)。如安裝、維修、培訓(xùn)、零部件供應(yīng)等。 |
2.四種輔助活動(dòng)的內(nèi)容
四種輔助活動(dòng) |
闡述 |
企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) |
企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施主要是指常規(guī)管理系統(tǒng)和管理活動(dòng)。職能上相互獨(dú)立,各自發(fā)揮功能,功能和效率上相互作用。整體的協(xié)調(diào)配合互動(dòng)很重要。系統(tǒng)觀。 |
采購(gòu) |
是指購(gòu)買(mǎi)各種投入的活動(dòng),包括了所有與供貨商有關(guān)的活動(dòng)。采購(gòu)既包括企業(yè)生產(chǎn)原料的采購(gòu),也包括支持性活動(dòng)相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)行為,如研發(fā)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)等;另外亦包含物料的的管理作業(yè)。采購(gòu)的質(zhì)量對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響巨大。 |
人力資源管理 |
是指企業(yè)對(duì)員工的管理。包括各種涉及所有類(lèi)型人員的招聘、雇傭、培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)和報(bào)酬等各種活動(dòng)。人力資源管理不僅對(duì)基本和支持性活動(dòng)起到輔助作用,而且支撐著整個(gè)價(jià)值鏈。 |
技術(shù)開(kāi)發(fā) |
包括技術(shù)訣竅或技術(shù)成分、工藝設(shè)備,生產(chǎn)過(guò)程,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研究、辦公自動(dòng)化等。 |
(四)價(jià)值鏈中資源的分解與描述
分析步驟 |
描述 |
識(shí)別價(jià)值活動(dòng) |
這個(gè)階段應(yīng)包括成本與相應(yīng)增加值的匹配,以及關(guān)鍵活動(dòng)的識(shí)別。 |
識(shí)別成本或價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素 |
成本動(dòng)因是審查每一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng),找出對(duì)成本影響較大活動(dòng)的過(guò)程。 |
識(shí)別聯(lián)系 |
企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)與這些價(jià)值活動(dòng)之間的聯(lián)系是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。波特強(qiáng)調(diào)活動(dòng)之間的聯(lián)系的重要性;顒(dòng)之間的聯(lián)系具有以下兩個(gè)作用: |
(五)波特價(jià)值鏈的應(yīng)用實(shí)例
三、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
差異化意味著企業(yè)擁有獨(dú)特的戰(zhàn)略為顧客提供價(jià)值。以下是實(shí)現(xiàn)差異化的五個(gè)主要途徑:
產(chǎn)品差異化 |
產(chǎn)品差別化是指企業(yè)擁有獨(dú)特的產(chǎn)品或者使產(chǎn)品多樣化的方式,使得自己的產(chǎn)品不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān) |
市場(chǎng)差異化 |
企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)造巨大轉(zhuǎn)換成本來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。 |
分銷(xiāo)渠道 |
分銷(xiāo)渠道的獲取和控制是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。 |
技術(shù)的發(fā)展 |
技術(shù)進(jìn)步是企業(yè)提高其生產(chǎn)力和效率的核心,較早采用先進(jìn)的技術(shù)能給企業(yè)贏得最終的勝利。 |
產(chǎn)品創(chuàng)新 |
成功的企業(yè)是敢于面對(duì)不斷變化的現(xiàn)狀以及不斷地審視產(chǎn)品市場(chǎng)政策的企業(yè)。 |
上一篇:2016注會(huì)考試《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》章節(jié)重點(diǎn):第三章1
下一篇:2016注會(huì)考試《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》章節(jié)重點(diǎn):第三章3
初級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)中級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)經(jīng)濟(jì)師注冊(cè)會(huì)計(jì)師證券從業(yè)銀行從業(yè)會(huì)計(jì)實(shí)操統(tǒng)計(jì)師審計(jì)師高級(jí)會(huì)計(jì)師基金從業(yè)資格稅務(wù)師資產(chǎn)評(píng)估師國(guó)際內(nèi)審師ACCA/CAT價(jià)格鑒證師統(tǒng)計(jì)資格從業(yè)
一級(jí)建造師二級(jí)建造師消防工程師造價(jià)工程師土建職稱(chēng)公路檢測(cè)工程師建筑八大員注冊(cè)建筑師二級(jí)造價(jià)師監(jiān)理工程師咨詢(xún)工程師房地產(chǎn)估價(jià)師 城鄉(xiāng)規(guī)劃師結(jié)構(gòu)工程師巖土工程師安全工程師設(shè)備監(jiān)理師環(huán)境影響評(píng)價(jià)土地登記代理公路造價(jià)師公路監(jiān)理師化工工程師暖通工程師給排水工程師計(jì)量工程師
人力資源考試教師資格考試出版專(zhuān)業(yè)資格健康管理師導(dǎo)游考試社會(huì)工作者司法考試職稱(chēng)計(jì)算機(jī)營(yíng)養(yǎng)師心理咨詢(xún)師育嬰師事業(yè)單位教師招聘公務(wù)員公選考試招警考試選調(diào)生村官
執(zhí)業(yè)藥師執(zhí)業(yè)醫(yī)師衛(wèi)生資格考試衛(wèi)生高級(jí)職稱(chēng)護(hù)士資格證初級(jí)護(hù)師主管護(hù)師住院醫(yī)師臨床執(zhí)業(yè)醫(yī)師臨床助理醫(yī)師中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師中醫(yī)助理醫(yī)師中西醫(yī)醫(yī)師中西醫(yī)助理口腔執(zhí)業(yè)醫(yī)師口腔助理醫(yī)師公共衛(wèi)生醫(yī)師公衛(wèi)助理醫(yī)師實(shí)踐技能內(nèi)科主治醫(yī)師外科主治醫(yī)師中醫(yī)內(nèi)科主治兒科主治醫(yī)師婦產(chǎn)科醫(yī)師西藥士/師中藥士/師臨床檢驗(yàn)技師臨床醫(yī)學(xué)理論中醫(yī)理論