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      2016注會(huì)考試《戰(zhàn)略與風(fēng)險(xiǎn)管理》章節(jié)重點(diǎn):第三章2

      來(lái)源:考試網(wǎng)  [2016年6月22日]  【

        第二節(jié) 企業(yè)內(nèi)部因素的分析方法及附加競(jìng)爭(zhēng)值

        一、資源分析

        考察企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力首先要做的是資源審計(jì)。審計(jì)人員需要識(shí)別企業(yè)目前擁有的資源,以及這些資源的生產(chǎn)能力、彈性、平衡性以及對(duì)內(nèi)部環(huán)境的影響。

        資源審計(jì)可以從以下五個(gè)方面來(lái)分析,分別是實(shí)物資源、無(wú)形資源、人力資源、技術(shù)資源以及財(cái)務(wù)資源。

      實(shí)物資源

      包括企業(yè)已經(jīng)擁有的資源以及企業(yè)容易獲取的資源。實(shí)物資源的審計(jì)需要分析其使用的成本效益,衡量資本生產(chǎn)力的一種方式是每單元資本的利潤(rùn)。
      存貨和經(jīng)營(yíng)性資本都是資源,但是他們是企業(yè)的融資資本,使用即時(shí)存貨管理JIT生產(chǎn)就可以減少企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)性資本的融資需求。

      無(wú)形資源

      包括商標(biāo)和企業(yè)其他的信譽(yù)資產(chǎn)、專(zhuān)利以及其他的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。關(guān)系性資源。

      人力資源和勞動(dòng)力市場(chǎng)

      人力資源是提供給企業(yè)的生產(chǎn)性服務(wù)。包括8個(gè)方面。

      技術(shù)資源

      這類(lèi)項(xiàng)目通常比較復(fù)雜,需要較大成本的投入。成功的技術(shù)投入會(huì)帶來(lái)產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新,從而提高企業(yè)的生產(chǎn)力。

      財(cái)務(wù)資源

      企業(yè)需要通過(guò)融資來(lái)擴(kuò)大規(guī)模。一般來(lái)說(shuō),有四種不同的融資方式。

        二、價(jià)值鏈分析(內(nèi)容稍微凌亂,大家注重理解)

        (一)將資源轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈

        價(jià)值鏈,是指企業(yè)為了滿(mǎn)足長(zhǎng)期的市場(chǎng)目標(biāo)以及整個(gè)鏈條的共同利益而進(jìn)行的戰(zhàn)略協(xié)作。

        三種最常見(jiàn)的價(jià)值鏈驅(qū)動(dòng)因素:讓價(jià)值鏈發(fā)動(dòng)更強(qiáng)增值的因素。形成并發(fā)揮作用。

      市場(chǎng)差異化

      瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)發(fā)展差異化市場(chǎng)。比如,規(guī)模較小的企業(yè)可以發(fā)展專(zhuān)業(yè)性市場(chǎng)。

      質(zhì)量保證

      建立詳細(xì)的從初級(jí)生產(chǎn)到零售的質(zhì)量保證系統(tǒng)。

      鏈條組織

      設(shè)立鏈條組織的目的在于減少交易、存貨及運(yùn)送費(fèi)用,找出價(jià)值鏈中的瓶頸部分以及無(wú)效率部分進(jìn)行改進(jìn)。順暢有效的環(huán)節(jié)循環(huán)。

        邁克爾·波特的價(jià)值鏈定義:顧客愿意為企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)支付的價(jià)格。

        (二)波特的價(jià)值鏈理論

        多數(shù)理論認(rèn)為,企業(yè)戰(zhàn)略的成功與財(cái)富的增加來(lái)源于兩個(gè)戰(zhàn)略:降低成本和增加收入。波特認(rèn)為,企業(yè)應(yīng)該按照成本最小化或者產(chǎn)品差異化的戰(zhàn)略來(lái)分配資源,這是能為企業(yè)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)性?xún)?yōu)勢(shì)和超常利潤(rùn)的一般性戰(zhàn)略。

        同一個(gè)行業(yè)內(nèi)的所有企業(yè)都擁有相近的價(jià)值鏈。企業(yè)應(yīng)該知道自己的價(jià)值鏈以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、供應(yīng)商、代理商的價(jià)值鏈。

        價(jià)值鏈分析的目的在于找到給企業(yè)貢獻(xiàn)最多增加值的活動(dòng),并且規(guī)劃相應(yīng)的戰(zhàn)略進(jìn)行改善。

        (三)價(jià)值鏈中五種基本活動(dòng)和四種輔助活動(dòng)

        1.五種基本活動(dòng)的內(nèi)容

      五種基本活動(dòng)

      闡述

      進(jìn)貨后勤

      提供產(chǎn)品或服務(wù)的接收、儲(chǔ)存和分配關(guān)聯(lián)的各種活動(dòng)。如原材料搬運(yùn)、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存控制、車(chē)輛調(diào)度和向供應(yīng)商退貨。

      生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

      將各種投入品轉(zhuǎn)化為最終產(chǎn)品或服務(wù)的各種活動(dòng)。如機(jī)械加工、包裝、組裝、設(shè)備維護(hù)、檢測(cè)等。

      發(fā)貨后勤

      產(chǎn)品集中、儲(chǔ)存以及配送最終產(chǎn)品的活動(dòng)。如產(chǎn)成品庫(kù)存管理、原材料搬運(yùn)、送貨車(chē)輛調(diào)度等。

      市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

      提供買(mǎi)方購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式,引導(dǎo)買(mǎi)方進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的各種活動(dòng)。如廣告、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售隊(duì)伍、渠道建設(shè)等。

      服務(wù)

      向顧客提供能使產(chǎn)品保值增值的各種服務(wù)。如安裝、維修、培訓(xùn)、零部件供應(yīng)等。

        2.四種輔助活動(dòng)的內(nèi)容

      四種輔助活動(dòng)

      闡述

      企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

      企業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施主要是指常規(guī)管理系統(tǒng)和管理活動(dòng)。職能上相互獨(dú)立,各自發(fā)揮功能,功能和效率上相互作用。整體的協(xié)調(diào)配合互動(dòng)很重要。系統(tǒng)觀。

      采購(gòu)

      是指購(gòu)買(mǎi)各種投入的活動(dòng),包括了所有與供貨商有關(guān)的活動(dòng)。采購(gòu)既包括企業(yè)生產(chǎn)原料的采購(gòu),也包括支持性活動(dòng)相關(guān)的購(gòu)買(mǎi)行為,如研發(fā)設(shè)備的購(gòu)買(mǎi)等;另外亦包含物料的的管理作業(yè)。采購(gòu)的質(zhì)量對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)影響巨大。
       

      人力資源管理

      是指企業(yè)對(duì)員工的管理。包括各種涉及所有類(lèi)型人員的招聘、雇傭、培訓(xùn)、開(kāi)發(fā)和報(bào)酬等各種活動(dòng)。人力資源管理不僅對(duì)基本和支持性活動(dòng)起到輔助作用,而且支撐著整個(gè)價(jià)值鏈。
       

      技術(shù)開(kāi)發(fā)
      R&D

      包括技術(shù)訣竅或技術(shù)成分、工藝設(shè)備,生產(chǎn)過(guò)程,產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研究、辦公自動(dòng)化等。

       

        (四)價(jià)值鏈中資源的分解與描述

      分析步驟

      描述

      識(shí)別價(jià)值活動(dòng)

      這個(gè)階段應(yīng)包括成本與相應(yīng)增加值的匹配,以及關(guān)鍵活動(dòng)的識(shí)別。

      識(shí)別成本或價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素

      成本動(dòng)因是審查每一項(xiàng)價(jià)值活動(dòng),找出對(duì)成本影響較大活動(dòng)的過(guò)程。

      識(shí)別聯(lián)系

      企業(yè)的價(jià)值活動(dòng)與這些價(jià)值活動(dòng)之間的聯(lián)系是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。波特強(qiáng)調(diào)活動(dòng)之間的聯(lián)系的重要性;顒(dòng)之間的聯(lián)系具有以下兩個(gè)作用:
      (1)活動(dòng)之間的聯(lián)系表示企業(yè)需要統(tǒng)一規(guī)劃這些活動(dòng);
      (2)企業(yè)通過(guò)權(quán)衡各種活動(dòng)的成本效益來(lái)優(yōu)化活動(dòng)。

        (五)波特價(jià)值鏈的應(yīng)用實(shí)例

        三、超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

        差異化意味著企業(yè)擁有獨(dú)特的戰(zhàn)略為顧客提供價(jià)值。以下是實(shí)現(xiàn)差異化的五個(gè)主要途徑:

      產(chǎn)品差異化

      產(chǎn)品差別化是指企業(yè)擁有獨(dú)特的產(chǎn)品或者使產(chǎn)品多樣化的方式,使得自己的產(chǎn)品不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。產(chǎn)品質(zhì)量是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)
      鍵。

      市場(chǎng)差異化

      企業(yè)可以通過(guò)創(chuàng)造巨大轉(zhuǎn)換成本來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)差異化。

      分銷(xiāo)渠道

      分銷(xiāo)渠道的獲取和控制是企業(yè)的一項(xiàng)重要資產(chǎn)。

      技術(shù)的發(fā)展

      技術(shù)進(jìn)步是企業(yè)提高其生產(chǎn)力和效率的核心,較早采用先進(jìn)的技術(shù)能給企業(yè)贏得最終的勝利。

      產(chǎn)品創(chuàng)新

      成功的企業(yè)是敢于面對(duì)不斷變化的現(xiàn)狀以及不斷地審視產(chǎn)品市場(chǎng)政策的企業(yè)。

      責(zé)編:liujianting

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