答案與解析

　　一、單選題

　　1.

　　【答案】C

　　【解析】宏觀環(huán)境因素包括：政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會(huì)和文化因素、技術(shù)因素。行業(yè)因素屬于企業(yè)外部環(huán)境分析的范疇。

　　2.

　　【答案】D

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。人口地區(qū)分布屬于社會(huì)和文化環(huán)境因素。

　　3.

　　【答案】A

　　【解析】由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高使得人們的生活日漸富裕，消費(fèi)需求不再局限于物美價(jià)廉，開始追求具有品味和身份象征的品牌商品，這屬于經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成的影響。

　　4.

　　【答案】C

　　【解析】政府部門對(duì)行業(yè)制定了各種政策和法規(guī)，以約束行業(yè)的行為使其健康發(fā)展，并對(duì)企業(yè)的行為產(chǎn)生的影響，這屬于政治法律環(huán)境因素的影響。

　　5.

　　【答案】B

　　【解析】政府的承諾會(huì)根據(jù)不同的執(zhí)政黨和執(zhí)政者而發(fā)生改變，執(zhí)政黨變更會(huì)給企業(yè)帶來潛在的巨大風(fēng)險(xiǎn)，所以不能完全信任。

　　6.

　　【答案】C

　　【解析】成熟期的特征是這是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段，各年的銷售量之間的變動(dòng)較小，利潤(rùn)增長(zhǎng)幅度也較小，市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。

　　7.

　　【答案】B

　　【解析】邁克爾·波特提出了著名的“五力模型”。

　　8.

　　【答案】D

　　【解析】邁克爾·波特提出了最具影響力的戰(zhàn)略分析模型—五力模型，用以確定企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和行業(yè)可能達(dá)到的最終資本回報(bào)率。

　　9.

　　【答案】A

　　【解析】進(jìn)入壁壘低，其他企業(yè)就越容易進(jìn)入該行業(yè)，使得行業(yè)中的企業(yè)數(shù)量增加，行業(yè)的利潤(rùn)率下降，對(duì)行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)威脅較大。

　　10.

　　【答案】C

　　【解析】政策和制度對(duì)景區(qū)的市場(chǎng)進(jìn)入不會(huì)產(chǎn)生更大的市場(chǎng)壁壘，總體來看，進(jìn)入壁壘是低的;但景區(qū)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)資本密集型的產(chǎn)業(yè)，資本投入大，后期經(jīng)營(yíng)和運(yùn)行成本隨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越高，景區(qū)市場(chǎng)退出壁壘較高。

　　11.

　　【答案】B

　　【解析】當(dāng)購(gòu)買商具有較強(qiáng)議價(jià)能力的時(shí)候，所購(gòu)買的產(chǎn)品或服務(wù)可能容易被取代，替代品和市場(chǎng)上供貨商的競(jìng)爭(zhēng)者較多，那么這種產(chǎn)品很可能是標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品或無差別產(chǎn)品。

　　12.

　　【答案】B

　　【解析】市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)客戶的需要和消費(fèi)習(xí)慣，將市場(chǎng)劃分為不同客戶群的市場(chǎng)。

　　13.

　　【答案】D

　　【解析】百事可樂和可口可樂的廣告策略，表明這些企業(yè)對(duì)其主要消費(fèi)者群體心理特征(即年輕和運(yùn)動(dòng))的理解。

　　14.

　　【答案】C

　　【解析】跨國(guó)化戰(zhàn)略是讓企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)全球化的效率和本土化的敏捷反應(yīng)的一種國(guó)際化戰(zhàn)略。

　　15.

　　【答案】D

　　【解析】影響行業(yè)進(jìn)入壁壘的因素包括規(guī)模經(jīng)濟(jì)、客戶忠誠(chéng)度、資金投入、轉(zhuǎn)換成本、對(duì)銷售渠道使用權(quán)、政府政策和現(xiàn)有產(chǎn)品的成本優(yōu)勢(shì)等。

　　16.

　　【答案】C

　　【解析】如果企業(yè)產(chǎn)品在本國(guó)的生命周期進(jìn)入了衰退期，那么企業(yè)可以把產(chǎn)品推向X國(guó)和Y國(guó)，以創(chuàng)造商機(jī)。

　　17.

　　【答案】D

　　【解析】手機(jī)行業(yè)需要的大量資本投入，技術(shù)含量大，所以進(jìn)入壁壘高。

　　18.

　　【答案】C

　　【解析】從戰(zhàn)略上來講，了解消費(fèi)者的未滿足需求是非常重要的，因?yàn)槲礉M足需求表明企業(yè)擁有進(jìn)入市場(chǎng)或增加市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。同時(shí)也表明企業(yè)正面臨威脅，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手同樣擁有搶占市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

　　19.

　　【答案】B

　　【解析】規(guī)模經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)為在一定時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)品的單位成本隨總產(chǎn)量的增加而降低。

　　20.

　　【答案】C

　　【解析】其他幾種組合，不符合國(guó)際貿(mào)易生命周期順序。

　　二、多選題

　　1.

　　【答案】ABCD

　　【解析】以上四個(gè)選項(xiàng)均是是宏觀環(huán)境分析的關(guān)鍵要素。

　　2.

　　【答案】ABD

　　【解析】政治法律環(huán)境因素自身的特點(diǎn)包括三個(gè)：直接性、不可測(cè)性和不可逆轉(zhuǎn)性。

　　3.

　　【答案】ABCD

　　【解析】經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素包括的內(nèi)容有：社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)體制、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他一般經(jīng)濟(jì)條件。

　　4.

　　【答案】ABCD

　　【解析】社會(huì)和文化環(huán)境因素包括：人口因素、社會(huì)流動(dòng)性、消費(fèi)心理、生活方式變化、

　　文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀。

　　5.

　　【答案】ABCD

　　【解析】行業(yè)生命周期的四個(gè)階段為：起步期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

　　6.

　　【答案】ACD

　　【解析】選項(xiàng)B是成長(zhǎng)期的特點(diǎn)。

　　7.

　　【答案】AD

　　【解析】選項(xiàng)B、C會(huì)降低購(gòu)買方的議價(jià)能力。

　　8.

　　【答案】ACD

　　【解析】決定替代品的壓力大小的因素主要包括三個(gè)，即替代品的盈利能力，替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和購(gòu)買者的轉(zhuǎn)換成本。

　　9.

　　【答案】CD

　　【解析】物流業(yè)的壁壘在于規(guī)模經(jīng)濟(jì)等因素，壁壘影響較小;銀行業(yè)屬于政策性管制行業(yè)，存在政策性壁壘;而且選項(xiàng)A、B市場(chǎng)提供的服務(wù)差別化較低。選項(xiàng)C、D市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取決于產(chǎn)品差異化程度。

　　10.

　　【答案】ABD

　　【解析】選項(xiàng)A、B、D均能提高購(gòu)買商的議價(jià)能力，選項(xiàng)C，購(gòu)買商的采購(gòu)人員的談判水平較低，不利于購(gòu)買商的議價(jià)能力。

　　11.

　　【答案】ABCD

　　【解析】以上均是五力模型的局限性。

　　12.

　　【答案】ABD

　　【解析】波特的五力模型中五種競(jìng)爭(zhēng)力量包括：潛在進(jìn)入者、行業(yè)中現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者、購(gòu)買方議價(jià)能力、供應(yīng)商議價(jià)能力和替代品威脅。

　　13.

　　【答案】ABC

　　【解析】市場(chǎng)細(xì)分的原則主要包括可衡量性、可進(jìn)入性、有效性和對(duì)營(yíng)銷策略反應(yīng)的差異性。

　　14.

　　【答案】ABCD

　　【解析】對(duì)融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件和貸款額度等。

　　15.

　　【答案】ABCD

　　【解析】全球化戰(zhàn)略將會(huì)帶來一些負(fù)面影響，如放棄本地市場(chǎng)的一些發(fā)展機(jī)遇，全球化戰(zhàn)略對(duì)本地市場(chǎng)的反應(yīng)相對(duì)遲鈍，并且由于企業(yè)需要跨越國(guó)界的協(xié)調(diào)戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)決策，所以難以管理。

　　16.

　　【答案】ABD

　　【解析】鉆石模型中的有利因素包括物質(zhì)資源、人力資源、資金運(yùn)用、知識(shí)和基礎(chǔ)設(shè)施等，相關(guān)和支持性行業(yè)的存在是鉆石模型中的一項(xiàng)因素。

　　17.

　　【答案】ABCD

　　【解析】技術(shù)環(huán)境對(duì)戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括：

　　(1)基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對(duì)市場(chǎng)及客戶進(jìn)行更有效的分析。例如，使用數(shù)據(jù)庫(kù)或自動(dòng)化系統(tǒng)來獲取數(shù)據(jù)，能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行分析;

　　(2)新技術(shù)的出現(xiàn)使社會(huì)和新興行業(yè)對(duì)本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)范圍或開辟新的市場(chǎng);

　　(3)技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，技術(shù)進(jìn)步可使企業(yè)利用新的生產(chǎn)方法，在不增加成本的情況下，提供更優(yōu)質(zhì)和更高性能的產(chǎn)品和服務(wù);

　　(4)技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期;

　　(5)新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可多關(guān)注環(huán)境保護(hù)，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任及可持續(xù)成長(zhǎng)問題，也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。

　　18.

　　【答案】ABCD

　　【解析】以上均是有利因素，除此之外，還包括基礎(chǔ)設(shè)備因素。

　　19.

　　【答案】BCD

　　【解析】選項(xiàng)B表明供應(yīng)商較少，供應(yīng)商議價(jià)能力更高;選項(xiàng)C購(gòu)買者不易轉(zhuǎn)換，表明購(gòu)買者具有較弱的議價(jià)能力;選項(xiàng)D少量購(gòu)買，降低了購(gòu)買者討價(jià)還價(jià)的能力;選項(xiàng)A大量購(gòu)買或集中購(gòu)買往往給購(gòu)買者更多折扣。