11.

　　國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商就不約而同地把目光鎖定在高端智能手機(jī)。如何更好提高手機(jī)質(zhì)量，并在質(zhì)量方面有更大的技術(shù)進(jìn)步已成為所有廠商所面臨的重大問題。根據(jù)以上資料和PEST模型，手機(jī)行業(yè)成功的關(guān)鍵是( )。

　　A.政治和法律因素

　　B.經(jīng)濟(jì)因素

　　C.技術(shù)因素

　　D.社會和文化因素

　　【正確答案】 C

　　【答題解析】

　　技術(shù)因素對于手機(jī)行業(yè)成功是非常重要的。所以選項C正確。

　　【知識點】宏觀環(huán)境分析

　　12.

　　中秋節(jié)之前，許多企業(yè)提前加班加點生產(chǎn)，確保市場供應(yīng)，從平衡產(chǎn)能與需求的角度來看，該做法屬于( )。

　　A.領(lǐng)先策略

　　B.資源訂單式生產(chǎn)

　　C.庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)

　　D.訂單生產(chǎn)式生產(chǎn)

　　【正確答案】 C

　　【答題解析】

　　所謂庫存生產(chǎn)式生產(chǎn)是指企業(yè)在收到訂單之前或在知道需求量之前就開始生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務(wù)。所以該題選擇C。

　　【知識點】生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略

　　13.

　　豐田公司在它的中檔產(chǎn)品花冠(Corolla)的基礎(chǔ)上，為高檔市場增加了凱美瑞(Camry)，為低檔市場增加了小明星(Starlet)。該公司還為豪華汽車市場推出凌志轎車。凌志的目標(biāo)是吸引高級經(jīng)理;凱美瑞的目標(biāo)是吸引中層經(jīng)理;花冠的目標(biāo)是吸引基層經(jīng)理：而小明星牌的目標(biāo)是手里錢不多的首次購買者。豐田公司采用的產(chǎn)品組合策略的類型是( )。

　　A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合

　　B.縮減產(chǎn)品組合

　　C.產(chǎn)品延伸

　　D.向下延伸

　　【正確答案】 C

　　【答題解析】

　　豐田公司分別向高檔市場和低端市場進(jìn)軍，采用的是產(chǎn)品延伸中的雙向延伸。所以選項C正確。

　　【知識點】市場營銷戰(zhàn)略

　　14.

　　某服裝公司主要生產(chǎn)青年消費(fèi)者服裝，并且針對女青年設(shè)計樣式新穎的服裝，針對男青年設(shè)計舒適簡單的服裝。該服裝公司采用的市場營銷戰(zhàn)略是( )。

　　A.無差異市場營銷

　　B.差異市場營銷

　　C.集中市場營銷

　　D.以上均錯誤

　　【正確答案】 C

　　【答題解析】

　　集中市場營銷是指企業(yè)集中所有力量，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額。所以選項C正確。

　　【知識點】市場營銷戰(zhàn)略

　　15.

　　甲企業(yè)的產(chǎn)品銷售模式，產(chǎn)品生產(chǎn)出來后直接銷售給消費(fèi)者，節(jié)約了大量的銷售費(fèi)用。甲企業(yè)采用的銷售方式是( )。

　　A.直接分銷

　　B.間接分銷

　　C.獨(dú)家分銷

　　D.以上均不正確

　　【正確答案】 A

　　【答題解析】

　　直接分銷是指產(chǎn)品無需具體的中間商而直接從生產(chǎn)商到消費(fèi)者;間接分銷是指利用了中間商(批發(fā)商、零售商或可能兩者)的分銷系統(tǒng)。

　　【知識點】市場營銷戰(zhàn)略

　　16.

　　甲企業(yè)的管理結(jié)構(gòu)混亂，員工經(jīng)常受到不同領(lǐng)導(dǎo)相互矛盾的任務(wù)，使得員工很難正常工作，工作積極性也很低。根據(jù)資料分析，該企業(yè)內(nèi)部環(huán)境中( )出了問題。

　　A.內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)置與職責(zé)分工

　　B.人力資源政策

　　C.內(nèi)部審計

　　D.法制環(huán)境

　　【正確答案】 A

　　【答題解析】

　　由于甲企業(yè)權(quán)利和責(zé)任分配出現(xiàn)問題，使得領(lǐng)導(dǎo)安排的任務(wù)混亂，員工無法正常工作，所以選項A正確。

　　【知識點】人力資源戰(zhàn)略

　　17.

　　許多企業(yè)會定期進(jìn)行存貨盤點，這樣做的主要目的是資產(chǎn)的準(zhǔn)確保管。該控制活動屬于( )。

　　A.財產(chǎn)保護(hù)控制

　　B.預(yù)算控制

　　C.營運(yùn)分析控制

　　D.會計系統(tǒng)控制

　　【正確答案】 A

　　【答題解析】

　　進(jìn)行定期存貨盤點屬于財產(chǎn)保護(hù)控制。

　　【知識點】內(nèi)部控制活動類指引

　　18.

　　下列各項不屬于產(chǎn)品組合策略類型的是( )。

　　A.擴(kuò)大產(chǎn)品組合

　　B.縮減產(chǎn)品組合

　　C.產(chǎn)品延伸

　　D.產(chǎn)品大類現(xiàn)代化

　　【正確答案】 D

　　【答題解析】

　　產(chǎn)品組合策略類型：擴(kuò)大產(chǎn)品組合、縮減產(chǎn)品組合和產(chǎn)品延伸。

　　【知識點】市場營銷戰(zhàn)略

　　19.

　　某投資者希望“利用別人的錢來賺錢”，且可以同時符合股東和債權(quán)人期望的現(xiàn)實搭配是( )。

　　A.高經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險搭配

　　B.高經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險搭配

　　C.低經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險搭配

　　D.低經(jīng)營風(fēng)險與低財務(wù)風(fēng)險搭配

　　【正確答案】 C

　　【答題解析】

　　本題考核財務(wù)風(fēng)險與經(jīng)營風(fēng)險的搭配。投資者希望“利用別人的錢來賺錢”，所以可以接受高財務(wù)風(fēng)險。對于債權(quán)人來說，經(jīng)營風(fēng)險低的企業(yè)有穩(wěn)定的經(jīng)營現(xiàn)金流入，債權(quán)人可以為償債提供保障，可以為其提供較多的貸款。因此，低經(jīng)營風(fēng)險與高財務(wù)風(fēng)險是一種可以同時符合股東和債權(quán)人期望的現(xiàn)實搭配。

　　【知識點】, 財務(wù)戰(zhàn)略,

　　20.

　　某企業(yè)主要經(jīng)營服裝設(shè)計和生產(chǎn)，在設(shè)計服裝時堅持高質(zhì)量、體現(xiàn)個性化色彩的原則。在營銷理念上，主要是通過專賣店的方式進(jìn)行銷售，而且銷售人員都通過專門的培訓(xùn)，要求他們掌握銷售技巧并樹立為顧客服務(wù)的理念和行為準(zhǔn)則。根據(jù)以上信息可以判斷，該企業(yè)的戰(zhàn)略是( )。

　　A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　B.差異化戰(zhàn)略

　　C.集中化戰(zhàn)略

　　D.多樣化戰(zhàn)略

　　【正確答案】 B

　　【答題解析】

　　根據(jù)案例信息資料可以判斷該企業(yè)采用的是差異化戰(zhàn)略。差異化戰(zhàn)略是指企業(yè)向顧客提供的產(chǎn)品和服務(wù)在產(chǎn)品范圍內(nèi)獨(dú)具特色，這種特色可以給產(chǎn)品帶來額外的加價，如果一個企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的溢出價格超過因其獨(dú)立性所增加的成本，那么，擁有這種差異化的企業(yè)將獲得競爭優(yōu)勢。

　　【知識點】業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略的選擇

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