2018注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略風險管理》精選試題及答案（18）

　　1、商界有句名言“女人和孩子的錢好賺”。從戰(zhàn)略分析角度來看，該說法主要分析的因素是( )。

　　A.人口因素 B.價值觀

　　C.生活方式變化 D.消費心理

　　【答案】D

　　【解析】本題考核PEST分析中的社會和文化環(huán)境因素。消費心理指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。大致有四種消費心理，分別是：從眾，求異，攀比，求實。消費者的心理特征包括消費者興趣、消費習慣、價值觀、性格、氣質等方面的特征�！芭�人和孩子的錢好賺” 主要分析的因素是消費心理。

　　2、某國際快餐連鎖公司宣布在中東開設連鎖店，但并不出售豬肉漢堡，只出售牛肉漢堡、雞肉漢堡和魚肉漢堡。這說明該國際快餐連鎖公司在戰(zhàn)略分析中考慮了( )。A.政治和法律因素 B.經濟因素

　　C.社會和文化因素 D.技術因素

　　【答案】C

　　【解析】該公司在戰(zhàn)略分析中考慮的是文化傳統(tǒng)，屬于社會和文化因素。

　　3、大型超市連鎖店為不同地區(qū)分店選擇重點銷售商品時，會考慮到每個地區(qū)中居民的一般消費特性，其中一個分類是按居民的平均收入水平的高低，將居民消費者劃分為高收入、中等收入及低收入三個客戶群組，該細分過程屬于( )。

　　A.人口細分 B.財富細分

　　C.購買特性細分 D.價值細分

　　【答案】A

　　【解析】人口細分，即企業(yè)按照人口因素來細分消費者市場，包括：性別、年齡、收入、家庭人數、職業(yè)、教育、文化水平、宗教、社會階層等。按性別標準可以把市場劃分為男性市場和女性市場;按年齡細分可以把市場分為老年人市場、中年人市場、青年人市場、少年市場和兒童市場，不同年齡的市場有不同的需求重點;按收入細分可分為高收入市場、中等收入市場和低收入市場，不同收入市場的需求在層次上存在差異;按社會階層細分可以把市場分為富豪階層、中產階層、白領階層、工薪階層等。該題目屬于按照人口細分中的收入進行的細分，所以，選項A正確;消費細分中沒有財富細分這種分類，其實是屬于人口細分的范疇，所以，選項B錯誤;購買特性細分是依照購買者的購買量、賣場的類型和包裝量來進行的細分，所以，選項C錯誤;價值細分，即“價值矩陣”，價值矩陣(也就是說，如何在同類競爭產品中向顧客展示某種產品的價格和好處)作為一種創(chuàng)新方法引起了人們的關注。在價值矩陣中，一條軸表示“顧客對價格的關注”，另一條軸表示“顧客對利益的關注”，各種競爭產品被設想為其間一個個獨立的點。企業(yè)可以使用這些矩陣辨認當前產品定位上的弱點，找出缺陷，制定銷售目標，并根據關注價格和關注利益所排列的“等價值線”制定營銷策略。對于選項D，價值細分是基于“價值矩陣”理念所進行的細分，即二維模式，既要考慮消費者對產品和服務的滿意度，又要考慮產品和服務的價格，是兩者權衡的結果。所以，選項D錯誤。

　　4、甲公司是牛肉生產、加工及零售企業(yè)。近期甲公司開始考慮將其業(yè)務擴展到國際市場，在勞工成本較低的越南設立統(tǒng)一的牛肉加工廠，并在多個國家從事牛肉加工食品零售業(yè)務。甲公司管理層采用集權式管理方式，為確保牛肉加工食品的質量，甲公司計劃將所有原料牛在日本農場飼養(yǎng)。根據以上內容，適合甲公司選擇的國際化發(fā)展戰(zhàn)略是( )。

　　A.多元化成長戰(zhàn)略 B.全球化戰(zhàn)略

　　C.多國化戰(zhàn)略 D.跨國化戰(zhàn)略

　　【答案】B

　　【解析】全球化戰(zhàn)略是指在全世界范圍內生產和銷售同一類型和質量的產品或服務。企業(yè)根據最大限度地獲取低成本競爭優(yōu)勢的目標來規(guī)劃其全部的經營活動，它們將研究與開發(fā)、生產、營銷等活動按照成本最低原則分散在少數幾個最有利的地點來完成，但產品和其他功能則采取標準化和統(tǒng)一化以節(jié)約成本。全球化戰(zhàn)略強調集權，強調由母國總部控制，不同國家的戰(zhàn)略業(yè)務單元相互依存，而總部試圖將這些業(yè)務單元整合。所以，根據題意最佳選項是B。

　　5、乙公司自1880年成立以來一直在A國從事煙草經營。近幾年A國居民健康意識逐漸提升，加之A國政府不斷提高煙草稅收，使乙公司的營業(yè)額持續(xù)減少。為解決所面臨的經營困難，乙公司最合理的做法是( )。

　　A.采用適當的密集型戰(zhàn)略

　　B.增加在價值鏈中的增值活動

　　C.利用國際貿易生命周期創(chuàng)造商機

　　D.采用收縮型戰(zhàn)略

　　【答案】C

　　【解析】如果企業(yè)產品在本國的生命周期進入了衰退期，那么企業(yè)可以把產品推向他國，以創(chuàng)造商機。

　　6、【2009年】下列各項中，不屬于PEST分析的經濟環(huán)境因素是( )。

　　A.產業(yè)結構 B.經濟發(fā)展水平

　　C.國民收入分配政策 D.人口地區(qū)分布

　　【答案】D

　　【解析】經濟環(huán)境因素包括：社會經濟結構、經濟發(fā)展水平、經濟體制、宏觀經濟政策、當前經濟狀況和其他一般經濟條件。人口地區(qū)分布屬于社會和文化環(huán)境因素。

　　7、某國內汽車制造廠對中國經濟增長潛力抱著樂觀態(tài)度，除繼續(xù)生產中等檔次的車種外，在2009年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬于( )。

　　A.市場滲透 B.市場細分

　　C.工業(yè)細分 D.產品分散化

　　【答案】B

　　【解析】市場細分是根據客戶的需要和消費習慣，將市場劃分為不同客戶群的市場。價值細分屬于市場細分的一種。價值可定義為消費者對產品和服務的滿意度與產品價格的權衡結果。因此，許多商品和服務有溢價高質量細分、中等價格細分和低價格細分。市場上，時尚和質量差異可能超過價格的變化。在某些市場中(如汽車市場)，微小的價格變動并不會引起購買者滿意度的變化。

　　8、某筆記本電腦生產企業(yè)正在大力宣傳其新推出的某系列筆記本電腦。該系列筆記本電腦不但具有多種可以選擇的外殼顏色，而且具有突出的影音、游戲功能配置，其主要目的是滿足追求時尚和個性化的年輕人的需要。根據上述情況可以判斷，該筆記本電腦生產企業(yè)營銷該系列筆記本電腦時重點考慮的市場細分基礎包括( )。

　　A.人口細分 B.應用細分

　　C.價值細分 D.心理細分

　　【答案】ABD

　　【解析】本題考核的是市場細分的基礎。題中強調“年輕人”所以屬于人口細分，“突出的音響、游戲功能配置”所以屬于應用細分;“追求時尚”所以屬于心理細分。價值細分強調性價比。

　　9、甲公司是一家重型汽車生產企業(yè)。甲公司管理層正在考慮進軍小轎車生產行業(yè)，并創(chuàng)立一個全新品牌的小轎車。甲公司在評估面臨的進入壁壘高度時，應當考慮的因素有( )。

　　A.為加入小轎車行業(yè)而成立新廠所需的資金是否足夠

　　B.政府是否出臺限制某些公司進入小轎車行業(yè)的政策

　　C.甲公司是否能夠承擔從重型汽車生產到小轎車生產的轉換成本

　　D.市場上汽車生產用合金材料供應商的數目及其議價能力

　　【答案】ABC

　　【解析】本題考核的是五力模型中的新進入者的威脅的影響因素——進入壁壘。選項A屬于影響行業(yè)進入壁壘的資本金投入;選項B屬于影響行業(yè)進入壁壘的政府政策;轉換成本影響進入壁壘，所以，選項C正確;選項D影響的是供應商的議價能力，所以，選項D錯誤。

　　10、甲公司為國內上市的電信公司。甲公司正在研究收購某發(fā)展中國家的乙移動通信公司。下列各項因素中，屬于甲公司在PEST分析中應當考慮的有( )。

　　A.甲公司收購乙移動通信公司符合其總體公司戰(zhàn)略

　　B.乙移動通信公司所在國政府歷來對企業(yè)實施高稅收政策

　　C.甲公司在國內提供電信服務積累的經驗與技術有助于管理乙移動通信公司的業(yè)務

　　D.乙移動通信公司所在國的電信行業(yè)十年來發(fā)展迅速，移動通信業(yè)務過去l0年增長了300倍

　　【答案】BD

　　【解析】PEST分析用于外部宏觀環(huán)境分析，包括：政治和法律因素、經濟因素、社會和文化因素以及技術因素。選項A屬于企業(yè)層面差距分析的范疇，側重于企業(yè)自身能力的分析;選項B屬于外部宏觀環(huán)境分析中政治法律環(huán)境因素;選項C屬于企業(yè)內部資源和能力;選項D屬于外部宏觀環(huán)境分析中的經濟環(huán)境因素。

　　11、乙公司擬開辦航空業(yè)務并將其基地設在印度尼西亞，以使企業(yè)多元化發(fā)展。在分析該戰(zhàn)略提案時，乙公司需要對外部環(huán)境進行評估，其可使用的分析工具有( )。

　　A.BCG矩陣分析 B.4P分析

　　C.PEST分析 D.五力模型分析

　　【答案】CD

　　【解析】PEST分析用于外部宏觀環(huán)境分析;五力模型分析用于行業(yè)環(huán)境分析。所以，選項C、D正確。波士頓矩陣法(BCG矩陣)是一種著名的用于評估公司投資組合的有效模式。4P分析屬于營銷的組合分析，營銷組合有四個基本要素：產品、促銷、地點和價格。

　　12、按照波特的五力分析模型，下列各項因素中，可能對某家航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢產生不利影響的有( )。

　　A.進入航空業(yè)需要大量的資本投入

　　B.航空產業(yè)的行業(yè)增長率開始處于下降趨勢

　　C.由于廉價航空公司興起，使得機票價格大幅降低

　　D.由于許多大型國際企業(yè)采用視頻會議管理跨國業(yè)務，使得商務航空服務需求降低

　　【答案】BCD

　　【解析】進入航空業(yè)需要大量的資本投入，表明航空業(yè)進入壁壘高，有助于保護現(xiàn)有航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢，即對現(xiàn)有航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢產生有利影響，所以，選項A錯誤;航空產業(yè)的行業(yè)增長率開始處于下降趨勢，新進入者為了尋求發(fā)展機會，就需要從競爭者那里爭奪市場份額，導致行業(yè)競爭程度增強，對現(xiàn)有航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢產生不利影響，所以，選項B正確;選項C、D屬于替代產品的威脅都將對現(xiàn)有航空公司獲取行業(yè)競爭優(yōu)勢產生不利影響，所以，選項C、D正確。