中級(jí)出版專(zhuān)業(yè)資格考試?yán)碚撆c實(shí)務(wù)考點(diǎn)歷年真題：​期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

考點(diǎn)：期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

聯(lián)系客服領(lǐng)取出版資格考試歷年真題

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單項(xiàng)選擇題

1. 期刊的廣告策略不包括( ) 。 [2016 年真題]

A. 精心策劃

B. 巧分版面

C. 增強(qiáng)創(chuàng)意

D. 多多益善

【答案】 : D

【解析】 :

為了充分開(kāi)發(fā)利用廣告的潛能， 期刊的廣告經(jīng)營(yíng)除了要全面遵守法律法規(guī)的規(guī)定， 還要注意以下策略： ①合理定價(jià); ②巧分版面; ③精心策劃; ④增強(qiáng)創(chuàng)意等。

2. 關(guān)于期刊廣告， 說(shuō)法錯(cuò)誤的是( ) 。 [2018 年真題]

A. 廣告是期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一

B. 期刊的公信力會(huì)傳導(dǎo)給廣告

C. 在廣告印制成本小于廣告收入的情況下， 發(fā)行量越大利潤(rùn)越高

D. 刊載廣告應(yīng)維護(hù)讀者利益

【答案】 : C

【解析】 :

C 項(xiàng)， 在廣告的印制成本小于廣告收入的前提下： 如果期刊銷(xiāo)售收入低于其生產(chǎn)成本， 即使增加發(fā)行量能吸引更多的廣告客戶(hù)， 也應(yīng)仔細(xì)分析、 測(cè)算所增加的廣告收入是否足以抵消因發(fā)行量增加而上升的生產(chǎn)成本。 如果可以抵消而且還有多余， 就還可增加發(fā)行量; 如果正好抵消， 就說(shuō)明發(fā)行量已經(jīng)達(dá)到最 佳點(diǎn)， 不可再升高; 如果還不足以抵消， 就要考慮削減發(fā)行量， 以減少虧損。

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