考點：期刊的廣告經營
在廣告的印制成本小于廣告收入的前提下： 如果期刊銷售收入低于其生產成本， 即使增加發(fā)行量能吸引更多的廣告客戶， 也應仔細分析、 測算所增加的廣告收入是否足以抵消因發(fā)行量增加而上升的生產成本。 如果可以抵消而且還有多余， 就還可增加發(fā)行量; 如果正好抵消， 就說明發(fā)行量已經達到最 佳點， 不可再升高; 如果還不足以抵消， 就要考慮削減發(fā)行量， 以減少虧損。
如果期刊銷售收入低于其生產成本， 即使增加發(fā)行量能吸引更多的廣告客戶， 也應仔細分析、 測算所增加的廣告收入是否足以抵消因發(fā)行量增加而上升的生產成本。 如果可以抵消而且還有多余， 就還可增加發(fā)行量; 如果正好抵消， 就說明發(fā)行量已經達到最 佳點， 不可再升高; 如果還不足以抵消， 就要考慮削減發(fā)行量， 以減少虧損。 由此可知， 即便期刊銷售價格低于期刊成本， 如果通過發(fā)行量的增加， 生產成本可以被抵消且有多余， 期刊的經營同樣可以獲得利潤。
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單選題
1. 關于期刊廣告， 說法錯誤的是( ) 。 [2018 年真題]
A. 廣告是期刊的經濟來源之一
B. 期刊的公信力會傳導給廣告
C. 在廣告印制成本小于廣告收入的情況下， 發(fā)行量越大利潤越高
D. 刊載廣告應維護讀者利益
【答案】 : C
多項選擇題
2. 關于期刊經營廣告， 說法正確的有( ) 。 [2018 年真題]
A. 期刊用于印制廣告的費用大于廣告收入時， 廣告經營沒有經濟效益
B. 期刊銷售價格必須高于期刊成本， 否則期刊不可能持續(xù)經營下去
C. 為了搞好期刊廣告經營， 不但要合理確定廣告價格， 而且要合理確定期刊定價
D. 為了強化廣告經營效果， 期刊廣告人員應該參與期刊組稿工作
E. 期刊廣告經營人員應該對廣告內容的真實性、 合法性進行審查
【答案】 : A| C| E
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責編：qingqing
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