2022年中級出版專業(yè)資格考試理論實務(wù)題庫訓練題：產(chǎn)品策劃與立項

編輯在產(chǎn)品規(guī)劃中宜采用以下三種品牌策略：①移植策略，即將本單位在市場上享有較高知 名度的印刷出版物品牌直接移植到數(shù)字出版產(chǎn)品的設(shè)計中來;②O2O策略，是通過傳統(tǒng)出版物將讀者和用戶導入數(shù)字出版產(chǎn)品和服務(wù)中來;③互動策略，即利用數(shù)字出版產(chǎn)品的互動特性，吸引讀者發(fā)表作品和意見，參與創(chuàng)作分享，從而實現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品與讀者的融合。

對數(shù)字出版產(chǎn)品進行分析：①有利于改進和提高產(chǎn)品的質(zhì)量，更好滿足市場需要;②有利于合理地進行數(shù)字出版產(chǎn)品的市場定位和定價;③有利于揭示數(shù)字出版產(chǎn)品的潛在使用價值。做好數(shù)字出版產(chǎn)品分析工作，要把握三個基本原則：①分析過程應具有系統(tǒng)性，即要系統(tǒng)、全面、客觀地分析數(shù)字出版產(chǎn)品的自身特點和目標市場情況;②分析方法要具有科學性;③分析結(jié)果應具有可操作性，即產(chǎn)品分析的結(jié)果應可以用于實踐應用，只有具有可操作性，產(chǎn)品分析才有意義。產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程。數(shù)字出版產(chǎn)品只有經(jīng)過研發(fā)、試銷，然后進入市場，它的市場生命周期才算開始。