2021中級出版資格考試?yán)碚撆c實務(wù)考點試題：期刊的市場定位

　　【章節(jié)考點】期刊的市場定位

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　　期刊的形態(tài)包括封面裝幀、版式設(shè)計等諸多因素。形成期刊外在形態(tài)風(fēng)格的手段，較常見的有以下幾種：①選用恰如其分的標(biāo)志色，獨 特的顏色組合能夠給人留下深刻的印象，能夠體現(xiàn)期刊的總體風(fēng)格特征。②選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符。字符作為一種象征符號，能表達(dá)較為豐富的內(nèi)涵。③選擇與期刊總體風(fēng)格相符的標(biāo)志圖案。

　　讀者定位是通過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)和明確期刊的目標(biāo)讀者群，并為其提供特定的閱讀內(nèi)容和廣告宣傳等方面的服務(wù)。B項針對的讀者群是剛剛步入社會的讀者，目標(biāo)明確，能使該刊物在針對年輕讀者群的出版物市場獲得差異優(yōu)勢。而其他選項雖然定位的都是年輕讀者群，但是所涉及的年齡范圍較廣，不易區(qū)分讀者群。

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　　讀者定位應(yīng)該做到以人為本，通常要考慮讀者的自然條件、社會條件和心理條件。其中，讀者的自然條件，包括讀者的性別、年齡、婚姻、民族、生理特征及其所處的地理環(huán)境等因素。讀者的社會條件，包括讀者的文化程度、經(jīng)濟(jì)水平、職業(yè)、專業(yè)、社會地位與所屬社會階層。讀者的心理需求，如讀者的情感、志趣和愛好等因素。

　　期刊的市場定位的途徑有許多種，主要包括：①通過市場調(diào)查確定市場定位。創(chuàng)刊過程中，要摸透讀者的精神文化需求，預(yù)測期刊在市場上占有的位置。為此，就得進(jìn)行市場調(diào)查。②通過試刊校正市場定位。經(jīng)過市場調(diào)查分析所設(shè)定的市場定位，難免會有偏差，需要用真正的市場檢驗來加以修正。③通過改刊調(diào)整市場定位。隨著時間的推移，刊物原有定位可能與新的市場需求發(fā)生脫節(jié)或者不盡符合，即可考慮對原來的期刊定位進(jìn)行調(diào)整。

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　　更多相關(guān)考點

　　1[.單選題]從下列期刊刊名可以看出，主要從讀者的自然條件來進(jìn)行讀者定位的是()。

　　A.《當(dāng)代黨員》

　　B.《遼寧青年》

　　C.《軟件工程師》

　　D.《中國國家地理》

　　[答案]B

　　2[.單選題]在下列期刊中，其讀者定位更講究差異策略的是()。

　　A.《黃金時代》

　　B.《涉世之初》

　　C.《年輕人》

　　D.《當(dāng)代青年》

　　[答案]B

　　3[.多選題]形成品牌期刊外在形態(tài)風(fēng)格的主要手段有()。

　　A.選用恰當(dāng)?shù)臉?biāo)志色

　　B.選用固定的封面模特

　　C.選用與總體風(fēng)格契合的標(biāo)志圖案

　　D.選用富有表現(xiàn)力的標(biāo)志字符

　　E.有表現(xiàn)讀者定位的刊名

　　[答案]ACD

　　4[.多選題]期刊辦刊過程中常用的市場定位途徑有()。

　　A.通過征訂調(diào)查確定市場定位

　　B.通過贈閱鞏固市場定位

　　C.通過試刊校正市場定位

　　D.通過改刊調(diào)整市場定位

　　E.通過增刊拓展市場定位

　　[答案]ACD

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