2021出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級(jí)實(shí)務(wù)考點(diǎn)強(qiáng)化題：數(shù)字出版產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

　　【章節(jié)考點(diǎn)】數(shù)字出版產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn)

　　渠道激勵(lì)策略可分為直接激勵(lì)和間接激勵(lì)。直接激勵(lì)包括根據(jù)階梯完成情況對(duì)應(yīng)的返利政策、價(jià)格折扣、促銷活動(dòng)等。間接激勵(lì)包括營(yíng)銷支持，提供相關(guān)資源、培訓(xùn)和服務(wù)等。市場(chǎng)情況瞬息萬變，激勵(lì)策略也需要隨機(jī)應(yīng)變。完善的激勵(lì)策略，可充分調(diào)動(dòng)分銷商的積極性，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售收入的最大化。

　　以促銷為主的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常用的方法有下面這些：①滿減，用戶消費(fèi)滿一定金額即減少相應(yīng)金額。②滿送，用戶消費(fèi)滿一定金額即贈(zèng)送其他產(chǎn)品或優(yōu)惠券。③優(yōu)惠券，可以抵充現(xiàn)金使用，如App首屏彈出的各類優(yōu)惠券。④預(yù)售，在產(chǎn)品尚未進(jìn)入市場(chǎng)前進(jìn)行的銷售行為，是了解產(chǎn)品是否具有市場(chǎng)前景的常用方法。⑤拼團(tuán)，團(tuán)購(gòu)的一種方式，通過組團(tuán)優(yōu)惠購(gòu)買來提升產(chǎn)品銷量。⑥砍價(jià)，邀請(qǐng)好友幫助砍價(jià)，制造裂變傳播效應(yīng)。⑦秒殺，為達(dá)到促銷目的而組織的線上限時(shí)搶 購(gòu)活動(dòng)。⑧限時(shí)折扣，在特定時(shí)間內(nèi)提供優(yōu)惠商品的銷售方法，以達(dá)到吸引用戶的目的。⑨眾籌，一種采用團(tuán)購(gòu)和預(yù)購(gòu)形式募集項(xiàng)目資金的模式。⑩裂變營(yíng)銷，一種通過老用戶分享帶來新用戶的營(yíng)銷方式。⑪事件營(yíng)銷，通過策劃和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響的事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以提高企業(yè)或產(chǎn)品的知 名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，最終促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

　　數(shù)字出版產(chǎn)品App運(yùn)營(yíng)將構(gòu)建內(nèi)容產(chǎn)品生態(tài)置于核 心位置，呈現(xiàn)出模式不斷創(chuàng)新、業(yè)態(tài)不斷優(yōu)化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但是，平臺(tái)整合運(yùn)營(yíng)思維匱乏、平臺(tái)創(chuàng)新能力不足、運(yùn)營(yíng)成本偏高等問題突出�；�于此背景，數(shù)字出版產(chǎn)品App運(yùn)營(yíng)應(yīng)積極適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，把握內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)向智能化、移動(dòng)化和碎片化方向發(fā)展。

　　在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，SPSS主要包括以下步驟：①數(shù)據(jù)導(dǎo)入。打開SPSS軟件界面后，通過創(chuàng)建新的數(shù)據(jù)、導(dǎo)入非數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)、讀取數(shù)據(jù)庫(kù)文件三種方法將數(shù)據(jù)導(dǎo)入軟件。②數(shù)據(jù)探查。通常選用中間值、方差、標(biāo)準(zhǔn)差、最大值、最小值等指標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行探查，并選用可視化技術(shù)，將數(shù)據(jù)特性以圖表形式展現(xiàn)出來。③數(shù)據(jù)預(yù)處理。通過數(shù)據(jù)校驗(yàn)、數(shù)據(jù)集成、數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換、自動(dòng)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備等幾個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理，為后面的數(shù)據(jù)分析做鋪墊。④數(shù)據(jù)分析。主要包括相關(guān)分析、方差分析、回歸分析等。⑤結(jié)果與推論。在SPSS Viewer中查看、解釋、分析生成的各種結(jié)果。

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　　更多相關(guān)考點(diǎn)

　　1[.單選題]以下不屬于以促銷為主的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)常用方法的是()。

　　A.會(huì)員卡

　　B.優(yōu)惠券

　　C.拼團(tuán)

　　D.限時(shí)折扣

　　[答案]D

　　2[.單選題]下列不屬于直接激勵(lì)策略的是()。

　　A.價(jià)格折扣

　　B.營(yíng)銷支持

　　C.促銷活動(dòng)

　　D.返利政策

　　[答案]B

　　3[.多選題]數(shù)字出版產(chǎn)品App運(yùn)營(yíng)應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)向()方向發(fā)展。

　　A.即時(shí)化

　　B.智能化

　　C.移動(dòng)化

　　D.專業(yè)化

　　E.碎片化

　　[答案]BCE

　　4[.多選題]在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)，SPSS主要包括以下步驟()。

　　A.數(shù)據(jù)導(dǎo)入

　　B.數(shù)據(jù)探查

　　C.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

　　D.數(shù)據(jù)預(yù)處理

　　E.數(shù)據(jù)分析

　　[答案]ABDE

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