2021出版專業(yè)資格考試中級實務(wù)考點強化題：期刊的廣告經(jīng)營

第六節(jié)期刊的廣告經(jīng)營

　　一、單選題

　　1[.單選題]下列有關(guān)期刊的論斷，不正確的是()。

　　A.有什么樣的主編，就有什么樣的期刊。

　　B.能否對期刊從整體上著眼做結(jié)構(gòu)性組配及組配是否合適，是衡量編輯水平高低的重要尺度。

　　C.只要是走市場的期刊，其發(fā)行量越大越好。

　　D.期刊的閱讀率較高，其廣告的被注意率也就較高。

　　[答案]C

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　　2[單選題]關(guān)于廣告及其發(fā)布的說法，錯誤的是()。

　　A報紙、期刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，不能由記者、編輯等采編人員辦理

　　B廣告不得使用“國 家級、最高級、最 佳”等詞語

　　C報紙和期刊不得發(fā)布酒類、藥品類廣告

　　D廣告不得含有性別歧視的內(nèi)容

　　參考答案：C

　　3[.單選題]期刊的閱讀率較高，廣告的被注意率也就較高，且期刊可以隨時翻看和反復(fù)閱讀，()也比較高。

　　A.知 名度

　　B.廣告量

　　C.平均傳閱率

　　D.發(fā)行量

　　[答案]C

　　二、多項選擇題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意。)

　　4[.多選題]期刊的媒體特色對廣告效果的影響，正確的是()。

　　A.閱讀率較高，廣告的被注意率和平均傳閱率不一定高

　　B.擁有比較固定的讀者群，便于根據(jù)這個群體的消費需求，有針對性地刊登相關(guān)廣告，較集中地吸引讀者，更有效地實現(xiàn)廣告目的

　　C.期刊尤其是品牌期刊的權(quán) 威性、公信力，更容易直接“傳導(dǎo)”給所刊登的廣告，兩者之間的聯(lián)系更為密切

　　D.期刊具有一定的保存期，廣告時效就較長，平均傳閱率也較高，具有良好的廣告效應(yīng)

　　E.紙張、設(shè)計與印制相對精美，尤其適合表現(xiàn)一些高品質(zhì)的廣告圖片

　　[答案]BCDE

　　5[.多選題]期刊經(jīng)營廣告時，應(yīng)注意()。

　　A.選擇刊登與刊物性質(zhì)、風(fēng)格相接近的廣告

　　B.對社長負責(zé)

　　C.盡量增加發(fā)行量

　　D.執(zhí)行穩(wěn)定、統(tǒng)一的廣告價格標準

　　E.幫助客戶修改有違國家規(guī)定的廣告內(nèi)容

　　[答案]AE

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