出版專(zhuān)業(yè)資格考試中級(jí)基礎(chǔ)歷年真題考點(diǎn)題：市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　調(diào)查目標(biāo)又稱(chēng)“調(diào)查主題” ， 是指市場(chǎng)調(diào)查的基本方向， 即市場(chǎng)調(diào)查所要了解的主要問(wèn)題。 調(diào)查目標(biāo)對(duì)整個(gè)調(diào)查過(guò)程自始至終都有影響。 市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)的確定要建立在對(duì)所提問(wèn)題嚴(yán)密分析的基礎(chǔ)上， 一般要經(jīng)過(guò)提煉調(diào)查主題、 確定調(diào)查項(xiàng)目和形成假設(shè)三個(gè)步驟。 A 項(xiàng)， 目標(biāo)市場(chǎng)是出版單位對(duì)與自己的實(shí)力、 任務(wù)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)相適應(yīng)的局部市場(chǎng)再經(jīng)過(guò)細(xì)分之后所選定的市場(chǎng)范圍， 即目標(biāo)市場(chǎng)是對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分后的結(jié)果， 不必再細(xì)分。 BC 兩項(xiàng)， 選擇調(diào)查人員屬于調(diào)查工作的人力安排， 了解調(diào)查樣本是調(diào)查過(guò)程中的具體工作， 二者都是調(diào)查目標(biāo)已經(jīng)確定之后的工作。

　　市場(chǎng)預(yù)測(cè)是在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用科學(xué)的方法， 對(duì)未來(lái)出版物供應(yīng)和需求的發(fā)展趨勢(shì)與有關(guān)因素的變化， 進(jìn)行分析、 估計(jì)和判斷。 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容主要包括市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)、 出版物產(chǎn)品預(yù)測(cè)、 價(jià)格預(yù)測(cè)和銷(xiāo)售預(yù)測(cè)等。

　　消費(fèi)者調(diào)查即通過(guò)各種方式和途徑， 了解消費(fèi)者對(duì)出版物和服務(wù)的需求情況。消費(fèi)者調(diào)查的主要內(nèi)容包括： ①消費(fèi)者需求狀況。 ②消費(fèi)者數(shù)量與結(jié)構(gòu)。 ③消費(fèi)者消費(fèi)狀況。 ④消費(fèi)者對(duì)某個(gè)或某類(lèi)出版單位的看法和評(píng)價(jià)等。