2022出版資格考試中級基礎(chǔ)題庫試題：選擇目標市場時應(yīng)考慮的問題

考點：選擇目標市場時應(yīng)考慮的問題

細分市場的吸引力是指某一細分市場可以長期提供的贏利率大小，取決于以下五種因素：(1)現(xiàn)實競爭者;(2)潛在競爭者;(3)替代品;(4)消費者;(5)發(fā)行商。

細分市場的吸引力取決于以下五種因素：(1)現(xiàn)實競爭者。在某一細分市場上，同行越多，競爭越激烈，該市場的吸引力也就越小。(2)潛在競爭者。如果潛在競爭者能夠很容易地進入市場，并迅速發(fā)展，那么這個市場將缺乏吸引力;反之，市場吸引力較大。(3)替代品。如果某個細分市場上已經(jīng)出現(xiàn)替代品，或有潛在的替代品，則該市場吸引力小。(4)消費者。細分市場上的消費者人數(shù)多，購買力強，市場吸引力就大;反之，則市場吸引力小。(5)發(fā)行商。發(fā)行商數(shù)量少，內(nèi)部競爭減弱，對出版單位議價能力高，市場吸引力就小;反之，則市場吸引力就大。

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1[.多選題]出版物細分市場的吸引力取決于消費者和()等因素。

A.發(fā)行商

B.替代品

C.編輯人員

D.現(xiàn)實競爭者

E.潛在競爭者

[答案]ABDE

2[.多選題]對出版單位而言，市場吸引力較大的因素包括()等。

A.同行多，競爭激烈

B.潛在的競爭者難以進入

C.有潛在的替代品

D.消費者多，購買力強

E.發(fā)行商數(shù)量多

[答案]BDE

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