2022出版資格考試中級基礎章節(jié)試題：市場細分與目標市場

　　目標市場的進入策略主要包括：①無差異策略，是指出版單位面對整個目標市場，為該市場上所有的消費者服務，滿足所有消費者的共同需要;②差異策略，是指出版單位雖也面對整個目標市場，為該市場上所有的消費者服務，但要全面滿足的只是消費者的個別需要，而不是共同需要;③集中性策略，是指出版單位選擇一個或少數(shù)幾個細分市場作為目標市場，集中力量為之服務。

　　“市場細分的杠桿”，是指用于市場細分的消費者需求類別與發(fā)行商條件，如消費者的收入、職業(yè)、購買行為，以及發(fā)行商的規(guī)模與地理位置等。市場細分杠桿可以是一種，也可以是兩種以上杠桿的組合。杠桿的確定主要依據(jù)以往營銷活動的結果與經(jīng)驗，以及出版單位進行市場細分的目的。