2022出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級基礎(chǔ)考點(diǎn)習(xí)題：市場細(xì)分與目標(biāo)市場

　　選擇目標(biāo)市場的過程，也就是對各個細(xì)分市場進(jìn)行分析、評估的過程。在選擇過程中，主要應(yīng)該考慮五個方面的問題：①細(xì)分市場的規(guī)模;②細(xì)分

　　確定了目標(biāo)市場和選定了目標(biāo)市場進(jìn)入策略之后，出版單位就要在目標(biāo)市場上進(jìn)行產(chǎn)品的市場定位，為自己的產(chǎn)品確定一個位置，樹立一個形象，塑造一種特色，以有別于競爭者并吸引消費(fèi)者。從競爭的角度講，目標(biāo)市場定位策略主要有以下五種：①強(qiáng)化定位;②補(bǔ)缺定位;③比較定位;④首 席定位;⑤避強(qiáng)定位。

　　在制定發(fā)展戰(zhàn)略時，出版單位的基本任務(wù)是發(fā)現(xiàn)、了解并抓住市場機(jī)會。市場細(xì)分是出版單位發(fā)現(xiàn)、了解市場機(jī)會的關(guān)鍵。出版物市場細(xì)分的作用主要有下列幾點(diǎn)：①有利于確立目標(biāo)市場;②有利于提高競爭能力;③有利于滿足消費(fèi)者需要;④有利于提高經(jīng)濟(jì)效益。