2021出版專(zhuān)業(yè)職業(yè)資格考試中級(jí)基礎(chǔ)隨堂練習(xí)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

第五節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

　　一、單項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意。)

　　1[.單選題]出版物產(chǎn)品整體概念包括()。

　　A.核 心產(chǎn)品、有形產(chǎn)品、附加產(chǎn)品

　　B.內(nèi)容、封面、插圖

　　C.內(nèi)容、外觀、效用

　　D.出版物本身、包裝、附贈(zèng)

　　[答案]A

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　　2[.單選題]關(guān)于出版物市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品整體概念，說(shuō)法正確的是()。

　　A.核 心產(chǎn)品是指出版物的核 心效用

　　B.有形產(chǎn)品是出版物產(chǎn)品整體概念中最基本和最實(shí)質(zhì)的層次

　　C.附加產(chǎn)品是指附加在有形產(chǎn)品上的其他產(chǎn)品

　　D.隨著出版物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，附加產(chǎn)品的作用不斷降低

　　[答案]A

　　3[.單選題]某教育出版社擬出版一套高考輔導(dǎo)讀物，目標(biāo)是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。為此，該社在價(jià)格策略上最適宜采用()。

　　A.滲透定價(jià)策略

　　B.滿意定價(jià)策略

　　C.撇脂定價(jià)策略

　　D.中位定價(jià)策略

　　[答案]A

　　二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意。)

　　4[.多選題]下列關(guān)于出版物投放期的特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的描述，正確的有()。

　　A.銷(xiāo)量不大，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)緩慢

　　B.大力宣傳，擴(kuò)大影響力，培育讀者

　　C.鼓勵(lì)和支持渠道進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)

　　D.經(jīng)常性地清點(diǎn)出版物發(fā)貨周期

　　E.主動(dòng)撤退，轉(zhuǎn)移資源

　　[答案]ABC

　　5[.多選題]出版單位在制定價(jià)格策略時(shí)需要考慮的因素有()。

　　A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格策略

　　B.消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受能力

　　C.成本的補(bǔ)償

　　D.促銷(xiāo)手段

　　E.渠道寬度

　　[答案]ABC