2020出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級(jí)基礎(chǔ)章節(jié)精選題：第六章第三節(jié)

　　第三節(jié)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)

　　一、單項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，只有1個(gè)最符合題意。)

　　1[.單選題]出版物市場(chǎng)細(xì)分的作用不包括()。

　　A.有利于確定目標(biāo)受眾

　　B.有利于提高競(jìng)爭(zhēng)力

　　C.有利于滿足消費(fèi)者需求

　　D.有利于提高經(jīng)濟(jì)效益

　　[答案]A

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　　2[.單選題]下列不屬于目標(biāo)市場(chǎng)的進(jìn)入策略的是()。

　　A.無(wú)差異策略

　　B.差異策略

　　C.集中性策略

　　D.分散型策略

　　[答案]D

　　3[.單選題]某出版社的傳記類(lèi)圖書(shū)已在同類(lèi)產(chǎn)品中占有相當(dāng)?shù)匚�，但也面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)者。該社要保持該類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)地位，宜采用()策略。

　　A.比較定位

　　B.強(qiáng)化定位

　　C.避強(qiáng)定位

　　D.補(bǔ)缺定位

　　[答案]B

　　4[.單選題]某出版社創(chuàng)辦不久，為在市場(chǎng)上較快地站穩(wěn)腳跟，宜采用()策略進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。

　　A.強(qiáng)化定位

　　B.首席定位

　　C.避強(qiáng)定位

　　D.分散定位

　　[答案]C

　　二、多項(xiàng)選擇題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意。)

　　1[.多選題]“市場(chǎng)細(xì)分的杠桿”是指用于市場(chǎng)細(xì)分的消費(fèi)者需求類(lèi)別與發(fā)行商條件，主要包括()。

　　A.消費(fèi)者的收入

　　B.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為

　　C.消費(fèi)者的身高

　　D.發(fā)行商的規(guī)模

　　E.發(fā)行商的性別

　　[答案]ABD

　　2[.多選題]出版物細(xì)分市場(chǎng)的吸引力取決于消費(fèi)者和()等因素。

　　A.發(fā)行商

　　B.替代品

　　C.編輯人員

　　D.現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)者

　　E.潛在競(jìng)爭(zhēng)者

　　[答案]ABDE

　　3[.多選題]關(guān)于市場(chǎng)細(xì)分的描述，正確的有()。

　　A.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以發(fā)現(xiàn)尚未滿足的市場(chǎng)需要

　　B.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，可以讓出版單位集中在目標(biāo)市場(chǎng)范圍內(nèi)，提高應(yīng)變能力

　　C.市場(chǎng)細(xì)分就是把整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相同或相似特征的子市場(chǎng)

　　D.市場(chǎng)細(xì)分是目標(biāo)市場(chǎng)選擇的基礎(chǔ)和前提

　　E.市場(chǎng)細(xì)分的目的是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)子市場(chǎng)

　　[答案]ABCD

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