2022年出版資格考試中級(jí)基礎(chǔ)教材精講班講義：出版社經(jīng)營(yíng)管理概述

考點(diǎn)：出版社經(jīng)營(yíng)管理概述

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一、出版社經(jīng)營(yíng)管理的含義

出版社的經(jīng)營(yíng)管理是出版社根據(jù)黨和國(guó)家的出版方針，適應(yīng)消費(fèi)者的需求和出版物市場(chǎng)的變化，采取相應(yīng)對(duì)策，以取得良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益為目的，籌劃、配置資源，組織出版物生產(chǎn)與銷售等一系列活動(dòng)的總稱。

我國(guó)出版社的經(jīng)營(yíng)管理，既有一般企業(yè)的共同性，又有意識(shí)形態(tài)方面的特殊性。

二、出版社經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)和決策

(一)出版社經(jīng)營(yíng)目標(biāo)

基本目標(biāo)：多出優(yōu)質(zhì)圖書，形成特色、創(chuàng)出品牌，不斷提高社會(huì)效益和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力。它的目標(biāo)體系如下：

1、社會(huì)效益

2、出書定位：確定目標(biāo)市場(chǎng)(主要讀者)

3、出書規(guī)模和結(jié)構(gòu)

4、市場(chǎng)占有率與品牌形象

市場(chǎng)占有率指標(biāo)：發(fā)行總碼洋、銷售總收入、在售品種數(shù)、目標(biāo)市場(chǎng)占有率等。

5、贏利能力(經(jīng)濟(jì)效益)

6、發(fā)展速度

7、人力資源開發(fā)

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