2021出版資格考試中級基礎考點講義：市場調(diào)查與市場預測

　　考點：市場調(diào)查與市場預測

本章練習 高頻考點

　　一、市場調(diào)查的內(nèi)容

　　(一)消費者調(diào)查

　　(1)消費者需求狀況。

　　(2)消費者數(shù)量與結(jié)構。

　　(3)消費者消費狀況。

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　　(二)市場環(huán)境調(diào)查

　　(1)對社會的政治、經(jīng)濟、科學、文化等宏觀環(huán)境因素的調(diào)查。

　　(2)對有關出版業(yè)的政策與法規(guī)、出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況、出版技術進步等中觀環(huán)境因素的調(diào)查。

　　(3)對直接影響出版單位的微觀環(huán)境因素的調(diào)查，如目標消費者、原材料供應商、出版物發(fā)行商、競爭者等的狀況。

　　(三)出版物調(diào)查

　　(1)出版物的結(jié)構、內(nèi)容、形式、價格、產(chǎn)品生命周期等。

　　(2)生產(chǎn)該類出版物的出版單位的數(shù)量、規(guī)模、特色及市場競爭力排名等。

　　(四)市場競爭調(diào)查

　　(1)市場競爭的一般情況。

　　(2)出版單位競爭對手的構成情況。

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