2022出版專業(yè)職業(yè)資格考試中級(jí)實(shí)務(wù)章節(jié)精講： 期刊的廣告經(jīng)營(yíng)​

　　考點(diǎn)： 期刊的廣告經(jīng)營(yíng)

本章練習(xí) 高頻考點(diǎn)

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　　一、期刊與廣告的關(guān)系

　　(一)廣告是期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一

　　(二)期刊的媒體特色對(duì)廣告效果的影響

　　1、廣告是期刊的經(jīng)濟(jì)來(lái)源之一

　　期刊的運(yùn)營(yíng)，經(jīng)歷“多次售賣(mài)”：

　　第一次是“賣(mài)內(nèi)容”，把期刊賣(mài)給讀者，為讀者提供內(nèi)容信息服務(wù)，而讀者無(wú)論是否付費(fèi)，都要付出自己的注意力。

　　第二次是“賣(mài)讀者”，將讀者群的注意力賣(mài)給廣告客戶。廣告收入占有重要地位，成為主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源。

　　第三次是“賣(mài)品牌”，即利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品，如出合訂本，建網(wǎng)站，舉辦論壇、教育培訓(xùn)活動(dòng)、技能競(jìng)賽等。

　　2、期刊的媒體特色對(duì)廣告效果的影響

　　(1)擁有比較固定的讀者群，便于根據(jù)這個(gè)群體的消費(fèi)需求，有針對(duì)性地刊登相關(guān)廣告，較集中地吸引讀者，更有效地實(shí)現(xiàn)廣告目的。

　　(2)期刊尤其是品牌權(quán) 威性、公信力，更容易直接“傳導(dǎo)”給所刊登的廣告，兩者之間的聯(lián)系更為密切。

　　(3)閱讀率較高，廣告的被注意率和平均傳閱率也就較高。且期刊具有一定的保存期，廣告時(shí)效就較長(zhǎng)，平均傳閱率也較高，具有良好的廣告效應(yīng)。

　　(4)紙張、設(shè)計(jì)與印制相對(duì)精美，尤其適合表現(xiàn)一些高品質(zhì)的廣告圖片。

　　二、廣告經(jīng)營(yíng)的原則

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