初級出版專業(yè)職業(yè)資格考試實務(wù)歷年真題考點：面向消費者的相關(guān)活動

考點：面向消費者的相關(guān)活動

發(fā)送目錄、 訂單是出版單位最常用的一種行業(yè)性廣告媒介宣傳形式。 目錄、 訂單的形式多種多樣， 主要表現(xiàn)在： ①既有面向發(fā)行商的， 也有直接面向消費者的; ②既有定期發(fā)送的， 也有隨用隨印的; ③既有同時宣傳多種出版物的， 也有重點宣傳一種出版物的。

出版物直銷是出版單位為消費者服務(wù)的重要途徑， 也是消費者了解出版單位、認(rèn)可出版單位品牌的重要途徑。 出版物直銷的形式有： ①自設(shè)門市銷售出版物; ②由推銷人員向消費者直銷; ③郵寄目錄直銷; ④接受消費者直接訂購;⑤網(wǎng)上銷售。 出版社直接向批發(fā)單位銷售和出版社批銷給網(wǎng)上商城屬于間接渠道銷售。

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單選題

1. 關(guān)于發(fā)送目錄、 訂單宣傳， 說法錯誤的是( ) 。 [2016 年真題]

A. 只在重點宣傳某一種出版物時使用

B. 形式多樣， 出版單位可以自行設(shè)計制作

C. 傳遞信息的內(nèi)容專一

D. 覆蓋面較窄

【答案】 : A

多項選擇題

2. 出版社的直銷形式有( ) 等。 [2017 年真題]

A. 出版社設(shè)立門市部銷售

B. 出版社直接接受消費者訂購

C. 出版社直接向批發(fā)單位銷售

D. 出版社批銷給網(wǎng)上商城

E. 出版社向消費者直接郵寄目錄推銷

【答案】 : A| B| E

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