【例題·多選題】銀行的促銷方式包括(　)。

　　A.廣告

　　B.人員促銷

　　C.公共宣傳和公共關(guān)系

　　D.銷售聯(lián)盟

　　E.網(wǎng)絡(luò)促銷

　　『正確答案』ABCD

　　『答案解析』本題考查銀行的促銷的方式。

　　【例題·多選題】下列屬于銀行采用的市場營銷控制方法的有(　)。

　　A.年度計劃控制

　　B.盈利能力控制

　　C.效率控制

　　D.戰(zhàn)略控制

　　E.風(fēng)險控制

　　『正確答案』ABCDE

　　『答案解析』本題考查銀行采用的市場營銷控制方法。

　　【例題·多選題】下列各項符合借款人要求的有(　)。

　　A.“誠信申貸”的基本要求

　　B.借款人的主體資格要求

　　C.借款人經(jīng)營管理的合法合規(guī)性

　　D.借款人信用記錄良好

　　E.貸款用途及還款來源明確合法

　　『正確答案』ABCDE

　　『答案解析』本題考查借款人的要求。

　　【例題·單選題】實務(wù)操作中，建議采用(　)方式進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研，同時通過其他調(diào)查方法對考察結(jié)果加以證實。

　　A.多次檢查

　　B.全面檢查

　　C.突擊檢查

　　D.約見檢查

　　『正確答案』C

　　『答案解析』本題考查貸前調(diào)查的方法。

　　【例題·單選題】國際上衡量國別風(fēng)險的方法主要是(　)。

　　A.加權(quán)平均法

　　B.風(fēng)險因素加權(quán)評分法

　　C.概率法

　　D.項目化評分法

　　『正確答案』B

　　『答案解析』在衡量國別風(fēng)險時，雖然不同機(jī)構(gòu)在風(fēng)險因素設(shè)置、權(quán)重設(shè)置、評分的掌握及計算方法上有所差別，但國際上一些著名的評級機(jī)構(gòu)基本上都采取風(fēng)險因素加權(quán)評分的方法。因此，本題的正確答案為B。

　　【例題·單選題】進(jìn)行內(nèi)部因素分析時，常用的內(nèi)部指標(biāo)不包括(　)。

　　A.風(fēng)險性

　　B.安全性

　　C.盈利性

　　D.流動性

　　『正確答案』A

　　『答案解析』銀行自身的風(fēng)險內(nèi)控管理水平對信貸資產(chǎn)質(zhì)量具有重要影響。風(fēng)險內(nèi)控能力通常會體現(xiàn)在銀行的經(jīng)營指標(biāo)和數(shù)據(jù)上，因此可選取一些重要的內(nèi)部指標(biāo)來進(jìn)行分析。常用內(nèi)部指標(biāo)包括信貸資產(chǎn)質(zhì)量(安全性)、盈利性和流動性三個方面，不包括風(fēng)險性。因此選項A為本題的正確答案。

　　【例題·判斷題】當(dāng)消費者購買來自于另一行業(yè)的替代產(chǎn)品或者服務(wù)的“品牌轉(zhuǎn)換成本”越低，替代品對這個行業(yè)未來利潤的威脅就越大，行業(yè)風(fēng)險也就越大。(　)

　　『正確答案』正確

　　『答案解析』本題考查波特五力模型中的替代品的威脅。

　　【例題·單選題】處于啟動階段的行業(yè)通常年增長率會(　)。

　　A.達(dá)到100%以上

　　B.超過20%

　　C.在5%～10%之間

　　D.下降

　　『正確答案』A

　　『答案解析』處于成長階段的行業(yè)通常年增長率會超過20%;處于啟動階段的行業(yè)年增長率可以達(dá)到100%以上;處于成熟階段的行業(yè)增長較為穩(wěn)定，一般年增長率在5%～10%之間;處于衰退階段的行業(yè)的共同點是銷售額在很長時間內(nèi)都是處于下降階段。

　　【例題·單選題】不屬于成長階段的行業(yè)的特點是(　)。

　　A.年增長率會超過20%

　　B.銷售大幅增長，利潤和現(xiàn)金流轉(zhuǎn)變成正值

　　C.該階段末期，也許會出現(xiàn)一個短暫的“行業(yè)動蕩期”

　　D.很多企業(yè)可能為了生存而發(fā)動“價格戰(zhàn)爭”

　　『正確答案』B

　　『答案解析』成長階段行業(yè)的銷售、利潤和現(xiàn)金流有以下特點：(1)銷售：產(chǎn)品價格下降的同時，產(chǎn)品質(zhì)量卻取得了明顯提高，銷售大幅增長;(2)利潤：由于銷售大幅提高、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效應(yīng)和生產(chǎn)效率的提升，利潤轉(zhuǎn)變成正值;(3)現(xiàn)金流：銷售快速增長，現(xiàn)金需求增加，所以這一階段的現(xiàn)金流仍然為負(fù)。所以，選項B中，利潤和現(xiàn)金流轉(zhuǎn)變成正值的說法是錯誤的。因此，選項B符合題意。

　　【例題·單選題】關(guān)于成長階段企業(yè)信貸風(fēng)險分析不正確的是(　)。

　　A.成長階段的企業(yè)代表中等程度的風(fēng)險

　　B.必須進(jìn)行細(xì)致的信貸分析

　　C.銷售增長和產(chǎn)品開發(fā)有可能導(dǎo)致償付風(fēng)險

　　D.有能力償還任何營運資本貸款和固定資產(chǎn)貸款

　　『正確答案』D

　　『答案解析』成長階段的企業(yè)代表中等程度的風(fēng)險，但是這一階段也同時擁有最大的機(jī)會，因為現(xiàn)金和資本需求非常大。由于行業(yè)發(fā)展和變化仍然非常迅速，將會導(dǎo)致持續(xù)不斷的不確定性風(fēng)險，所以處于發(fā)展階段的企業(yè)的信貸風(fēng)險依然較大。要想確定潛在借款人是否有能力獲得成功，細(xì)致的信貸分析是必不可少的。

　　連續(xù)不斷的銷售增長和產(chǎn)品開發(fā)將會導(dǎo)致負(fù)的并且不穩(wěn)定的經(jīng)營現(xiàn)金流，從而引發(fā)償付風(fēng)險。成長階段的企業(yè)如果發(fā)展過于迅速，對現(xiàn)金的需求較大，而且在增長速度放緩到相對平穩(wěn)的水平之前并不一定會有能力償還任何營運資本貸款和固定資產(chǎn)貸款。所以，選項D的敘述是錯誤的，符合題意。

　　【例題·判斷題】在經(jīng)濟(jì)周期達(dá)到谷底時，企業(yè)之間的競爭程度達(dá)到最大。在營運杠桿較高的行業(yè)，情況較好。

　　『正確答案』錯

　　『答案解析』在經(jīng)濟(jì)周期達(dá)到谷底時，企業(yè)之間的競爭程度達(dá)到最大。在營運杠桿較高的行業(yè)，這一情況更為嚴(yán)重。

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