一、單項選擇題

　　1.根據客戶對風險和收益的態(tài)度對個人貸款市場進行細分，所遵循的細分標準是【B】。

　　A.人口因素

　　B.心理因素

　　C.行為因素

　　D.利益因素

　　【答案解析】：心理因素是指客戶的生活方式、個性等心理變數(shù)。個性保守的客戶，偏向于承擔低風險，獲得穩(wěn)定的收益;個性激進的客戶偏向于冒高風險，獲得高收益。根據客戶對風險、收益的不同態(tài)度進行劃分，即遵循心理因素的標準。

　　2.如果市場細分后，各子市場對銀行市場營銷組合策略中任何要素的變化都作出相同或類似的反應，該市場細分一定違反了【C】。

　　A.可衡量性原則

　　B.可進入性原則

　　C.差異性原則

　　D.經濟性原則

　　【答案解析】：根據差異性原則，細分市場的標準必須能讓銀行明確劃分客戶市場和市場范圍，每個細分市場應對不同的營銷活動有不同的反應。如果各個細分市場對銀行的營銷組合策略中任何要素的變化都作出相同或類似的反應，就說明市場細分違反了差異性原則，應進行調整，否則不利于銀行向客戶提供差異化、個性化的產品和服務。

　　3.在西方銀行體系中，銀行營銷人員的主力是【D】。

　　A.外匯交易員

　　B.信貸分析員

　　C.個人銀行業(yè)務人員

　　D.客戶經理

　　【答案解析】：在西方銀行體系中，直接或間接從事營銷工作的人員主要包括客戶經理、信貸人員、信貸分析員、貸款重組人員、系統(tǒng)分析員、信托員、個人銀行業(yè)務員、證券分析和交易員、長遠規(guī)劃和企業(yè)收購專業(yè)人員、國際金融和企業(yè)發(fā)展專業(yè)人員、外匯交易人員及投資銀行業(yè)務人員等。其中，客戶經理是銀行營銷人員的主力。一般將客戶經理劃分為高級客戶經理、一級客戶經理、二級客戶經理、三級客戶經理和見習客戶經理五個等級。

　　4.中國建設銀行深圳分行的“女子特色銀行…‘汽車銀行”和“口岸銀行”，體現(xiàn)了銀行市場定位原則中的【C】原則。

　　A.發(fā)揮優(yōu)勢

　　B.圍繞目標

　　C.突出特色

　　D.可以盈利

　　【答案解析】：銀行在進行市場定位時，要突出自身的外部特色和內部特色，其中突出內部特色是指在同一銀行甚至是同一城市中的同一家銀行，根據所處地理位置或自身服務等特點，區(qū)分出不同的特色設置分支機構，如中國建設銀行深圳分行的"女子特色銀行""汽車銀行"和"口岸銀行"等。

　　5.對于一手個人住房貸款，商業(yè)銀行最主要的合作單位是【D】。

　　A.房地產經紀公司

　　B.保險經紀公司

　　C.公積金管理中心

　　D.房地產開發(fā)商

　　【答案解析】：對于一手個人住房貸款，商業(yè)銀行最主要的合作單位是房地產開發(fā)公司。即房地產開發(fā)商與貸款銀行共同簽訂"商品房銷售貸款合作協(xié)議"，由銀行向購買該開發(fā)商房屋的購買者提供個人住房貸款，借款人用所購房屋作抵押，在借款人購買的房屋未做好抵押登記之前，由開發(fā)商提供階段性或全程擔保。

　　6.【D】是最經典、最常用的網絡營銷方法之一。

　　A.銀行網站

　　B.網絡廣告

　　C.電子郵件

　　D.搜索引擎

　　【答案解析】：搜索引擎的出現(xiàn)極大地方便了客戶查找信息，同時也給企業(yè)宣傳自已的產品創(chuàng)造了絕佳的機會，因而成為最經典、最常用的網絡營銷方法之一。

　　7.增加交叉式服務，提供個性服務和關聯(lián)服務屬于【B】。

　　A.傳播品牌

　　B.為品牌制造影響力和崇高感

　　C.整合品牌資源

　　D.建立品牌工作室

　　【答案解析】：銀行要利用各種方式為品牌創(chuàng)造更多的附加值，以擴大品牌的影響力和崇高感。讓銀行產品增加附加值的方式有很多，例如增加交叉式服務，提供個性服務和關聯(lián)服務等都是銀行提高品牌影響力和崇高感的好方法。